홈디포, `불안한 소비자` 대응 위해 할인점 전략 강화

홈 인테리어 유통 대기업 홈디포(HD)가 경기 불확실성으로 인한 소비자 심리 위축에 대응하고 있다. 홈디포는 최근 '불안한 소비자' 문제를 해결하기 위한 방안을 모색하고 있으며, 이는 저가 유통업체인 달러제너럴(DG)과의 경쟁으로 이어지고 있다. 이러한 전략이 투자자들에게 긍정적으로 받아들여져 수요일 오전 거래에서 주가는 소폭 상승했다.

테드 데커 홈디포 CEO는 "대형 프로젝트를 연기하는 가장 큰 이유는 전반적인 경제 불확실성"이라고 밝혔다. 최근 트럼프 행정부의 세계적 관세 부과와 미국 법원의 위법 판결, 이어지는 상급법원 공방으로 인해 경제 정책이 불투명한 상황이 이어지고 있다.

콜스(KSS)의 마이클 벤더 임시 CEO도 "소비자들이 압박을 받고 있으며 구매에 신중을 기하고 있다"고 언급했다. 달러제너럴의 토드 바소스도 "핵심 고객층부터 중상류층 고객까지 모든 계층에서 가치 소비를 추구하고 있다"고 지적했다.

달러제너럴과의 경쟁

홈디포가 달러제너럴과 같은 경제적 우려를 언급한 것은 흥미로운데, 최근 홈디포의 행보가 이 할인점 업체와의 예상치 못한 경쟁으로 이어지고 있기 때문이다. 패러드 홈 & 가든의 최근 보고서에 따르면 홈디포가 할인 소매 분야에서 강력한 경쟁자로 부상하고 있다.

한 틱톡 인플루언서는 "달러스토어 체인점의 가격이 감당하기 힘들어지고 있다"며 "홈디포에 가보라"고 조언했다. 이 인플루언서의 영상은 홈디포에서 베이킹소다, 주방세제, 표백제, 종이타월 등 다양한 제품을 단돈 1달러에 구매할 수 있다고 소개했다. 이러한 전략은 여러 측면에서 효과를 발휘하고 있다. 고객 유입 효과뿐만 아니라, 기본 생활용품 구매 시 절약한 비용으로 다른 제품을 구매할 여력이 생긴다고 느끼게 만드는 효과도 있다.

홈디포 장기 투자 전망

월가는 홈디포 주식에 대해 강력 매수 의견을 제시하고 있다. 최근 3개월간 제시된 24개의 투자의견 중 18개가 매수, 6개가 보유 의견이다. 지난 1년간 11.42% 상승한 주가에도 불구하고, 평균 목표주가 445.14달러는 현재 대비 9.31%의 추가 상승 여력을 시사한다.