아마존, AR 축구중계로 새 성장동력 노린다

아마존이 이번 주 프라임 비전 기능을 통해 증강현실(AR) 기술을 실시간 축구 중계에 도입한다. 이는 특히 젊은 시청자층의 참여도를 높이기 위한 전략으로, 프라임 비디오 구독자 확대와 스포츠 스트리밍 입지 강화가 목표다.

프라임 비전은 아마존 프라임 비디오의 기능으로, AR과 데이터 기반 그래픽을 활용해 미식축구와 축구 등 실시간 스포츠 중계를 향상시키는 서비스다.

스포츠 구독자 확대 노린다

아마존의 프라임 비전은 화요일 UEFA 챔피언스리그 1차전부터 영국에서 첫 선을 보인다. 이 선택적 기능은 선수들의 이름, 주행 속도, 점프 높이 등 실시간 통계를 생중계 화면에 직접 표시한다. 또한 경기 흐름을 추적하고 다음 득점 가능성이 높은 팀을 예측하는 아마존의 기대 득점(xG) 알고리즘도 그래픽으로 제공된다.

프라임 비디오 스포츠 인터내셔널의 알렉스 그린 대표는 가디언지와의 인터뷰에서 "축구 팬들에게 새로운 경험을 제공하고 수준을 한 단계 끌어올릴 것"이라고 밝혔다. 아마존은 사용자 피드백을 반영해 향후 몇 년간 더 많은 기능을 추가할 계획이며, 장기적으로는 시청자가 각 경기의 그래픽과 데이터를 직접 커스터마이징할 수 있도록 할 예정이다.

메인 스트리트 데이터에 따르면 아마존의 구독 서비스 매출은 2025년 2분기에 전년 대비 약 12% 증가한 122억1000만 달러를 기록했다.

아마존에 미치는 영향

프라임 비전은 이미 3년간 미국 NFL 중계를 성공적으로 향상시켜왔다. 실시간 분석가처럼 중계 화면에 인사이트와 그래픽을 오버레이하며 경기를 설명한다. 이러한 경험을 유럽 축구 팬들에게 제공함으로써, 아마존은 젊고 기술에 능숙한 시청자층을 확보하고 프라임 비디오 구독 유지율을 높이려 한다.

아마존에게 이는 두 가지 기회를 제공한다. 첫째, 스포츠 콘텐츠를 통해 프라임 회원들의 충성도를 높이고 구독 유지를 장려하는 높은 참여도와 유지율이다. 둘째, 향상된 중계는 프리미엄 광고 수익을 창출하고 시청자 행동에 대한 귀중한 인사이트를 제공할 수 있다.

수익 영향을 평가하기에는 아직 이르지만, 이 전략은 첨단 기술을 활용해 고객 참여를 높이고 장기적 성장을 추구하는 아마존의 전반적인 패턴과 일치한다.

투자의견 및 주가 전망

팁랭크스에 따르면 아마존 주식은 최근 3개월간 45건의 매수와 1건의 보유 의견을 받아 강력매수 의견을 받고 있다. 현재 주가 대비 14.13% 상승한 264.14달러가 목표주가로 제시됐다.