스니커즈 제조사 마스, 확장 계획 차질 속에서도 유럽에 12억달러 투자 계획

93년 전 제과업체 거대기업 마스(Mars)는 마스바를 제조하기 위해 영국 슬라우의 임대 시설에 첫 번째 유럽 공장을 열었다. 90여 년이 지난 지금, 이 미국 가족 소유 기업은 유럽연합 10개국에 24개 공장을 운영하며 전 세계 100개 시장으로 수출하고 있다.

하지만 마스는 유럽에서 생산 능력을 더욱 확장하려고 하면서 현재 성과에 안주하지 않고 있다. 수요일, 인기 있는 스니커즈 초콜릿바와 M&M, 스키틀즈 사탕을 만드는 이 회사는 내년 말까지 10억 유로(12억 달러) 이상을 투자해 EU 지역 사업을 확대하겠다는 계획을 발표했다.

'우리는 유럽을 믿는다'

마스는 새로운 투자를 통해 제조 역량을 확장하고, 생산 가치 사슬을 탈탄소화하며, 지역 내 현지 파트너십(농민과 공급업체부터 기술 제공업체까지)을 강화하고 싶다고 밝혔다.

"우리는 장기적 관점을 취한다. 우리는 유럽을 믿으며 EU 경제의 소비자들을 위한 더 많은 성장을 보고 싶다"고 마스의 최고재무책임자(CFO) 클라우스 아가드가 말했다.

새로운 투자는 마스가 지난 5년간 지역 내 시설 현대화, 생산 능력 증대, 탄소 배출 감소를 위해 투입한 15억 유로(18억 달러) 이상의 투자에 더해지는 것이다.

마스가 난관에 부딪히다

하지만 새로운 투자는 마스가 확장 추진에서 핵심적인 도전에 직면하고 있는 가운데 나온 것이다.

적어도 2024년 8월부터 이 사탕 제조업체는 인기 있는 짠맛 스낵 프링글스와 아침 시리얼 켈로그를 만드는 경쟁업체 켈라노바 (K)를 인수하려고 시도해왔다. 켈라노바에 대한 마스의 360억 달러 제안(부채 포함)은 포장식품 업계 역사상 최대 규모 중 하나다. 이 제안은 2008년 이 미국 회사가 약 230억 달러에 리글리를 인수한 것도 넘어선다.

하지만 켈라노바 거래가 미국에서 경쟁 규칙 심사를 통과한 반면, 유럽 규제당국은 이런 대규모 인수가 지역 내 포장식품 생산업체들 간 경쟁에 미칠 수 있는 영향을 우려하고 있다.

궁극적인 우려는 소매 가격에 미치는 결과다. 합병이 마스에게 더 많은 협상력을 줄 것이기 때문이다. 따라서 그들은 이 거래를 조사하고 있으며 10월 31일까지 결론에 도달할 것으로 예상된다.

마스, 본국에서 경쟁에 직면

스타티스타 데이터에 따르면, 2025년 2월 기준 순매출이 약 250억 달러에 달하는 마스는 세계에서 두 번째로 큰 제과회사다. 오레오 초콜릿 샌드위치 쿠키를 만드는 미국 경쟁업체 몬델리즈 인터내셔널 (MDLZ)에 뒤처져 있다. 몬델리즈는 같은 기간 약 360억 달러의 매출로 1위 자리를 차지하고 있다.

마스가 켈라노바와 성공적으로 합병한다면, 소매 데이터 제공업체 닐슨IQ에 따르면 이들의 결합된 역량은 마스의 미국 스낵 및 사탕 업계 시장 점유율을 약 12%까지 끌어올릴 것이다. 하지만 이런 합병에도 불구하고 마스는 여전히 펩시코 (PEP), 크래프트 하인즈 (KHC), 허시 (HSY) 등의 경쟁업체들과 경쟁해야 할 것이다.

매수하기 좋은 제과업계 주식은?

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