361도, 스테이블코인 결제 도입 검토...홍콩서 시범 추진

중국 스포츠웨어 업체 361도가 홍콩의 암호화폐 실험에 발맞춰 스테이블코인 결제 도입을 검토한다고 밝혔다.

• 361도는 암호화폐가 금지된 중국 본토를 제외한 해외 시장에서 스테이블코인 결제 도입을 검토 중이라고 발표했다
• 이를 통해 운영 효율화와 거래 비용 절감이 가능할 것으로 기대

전 세계적으로 암호화폐가 주목받는 가운데, 기초자산에 연동되어 안정성이 높은 스테이블코인이 기업들의 관심을 끌고 있다. 도널드 트럼프 미국 대통령은 7월 지니어스법을 통해 결제용 스테이블코인 발행에 대한 명확한 규정을 제시했다. 홍콩도 8월 스테이블코인 규제 프레임워크를 도입하며 이 흐름에 동참했다.

이러한 긍정적 신호에 더 많은 기업들이 관심을 보이고 있다. 중국의 중소형 스포츠웨어 제조업체인 361도(361 Degrees International Ltd.)(1361.HK)도 이달 스테이블코인 결제·정산 시스템 도입을 검토한다고 발표했다. 이는 주요 소매업체 중 처음으로 암호화폐 도입 의사를 공개한 사례다.

회사는 법정화폐와 스테이블코인 디지털 결제 시스템을 전문으로 하는 제3자 제공업체와 계약을 체결했다고 밝혔다. 이 파트너사는 기업들의 글로벌 가치 이전을 효율적이고 원활하게 지원한다고 덧붙였다.

361도는 전 세계적으로 기업의 암호화폐 수용이 증가하는 추세에 맞춰 이번 결정을 내렸다고 설명했다. 스테이블코인이 국경간 전자상거래와 해외 오프라인 매장의 효율성을 높이고 비용을 절감하는 핵심이 될 것으로 보고 있다. 또한 고객 수요를 더 잘 충족하면서 환율 리스크도 낮출 수 있다고 강조했다.

361도가 국제 시장에서 스테이블코인 활용을 검토하는 것은 우연이 아니다. 중국 본토에서는 모든 암호화폐가 금지되어 있지만, 홍콩은 예외적으로 암호화폐 같은 새로운 금융 트렌드를 실험하는 테스트베드로 활용되고 있기 때문이다.

이는 361도에게 유리하게 작용한다. 많은 경쟁사들처럼 361도도 새로운 성장 기회를 찾아 해외 진출을 목표로 하고 있다. 회사는 쇼피와 라자다 같은 전자상거래 플랫폼을 통해 중국과 유사점이 많은 동남아시아 시장 진출의 교두보를 마련하고 있다. 이러한 채널을 통해 현지화된 마케팅으로 틈새시장을 공략하고 브랜드를 해외로 확장하고 있다.

올해 361도는 말레이시아 쿠알라룸푸르의 이온 부킷팅기 쇼핑몰에 첫 직영점을 열며 동남아시아 시장 확장의 중요한 이정표를 세웠다.

회사는 최근 연차보고서에서 "미주, 유럽, 일대일로 지역과 특별한 성장 잠재력이 있는 시장에서 입지를 강화하며 해외 시장의 안정적 발전을 우선시할 것"이라고 밝혔다. '전문성, 젊음, 국제화'라는 3대 전략의 일환으로 미주, 유럽, 일대일로 국가들에 걸친 운영 기반을 구축하는 것이 궁극적 목표라고 덧붙였다.

스테이블코인 결제 도입이 글로벌 결제 효율성을 높여 국제화를 촉진할 것으로 기대하고 있다. 또한 젊은 소비자들의 높은 호응도가 브랜드의 젊음 전략과 일치하며, 첨단 결제 옵션이 이들에게 '전문성'을 입증하는 데 도움이 될 것이라고 설명했다.

중국의 암호화폐 금지로 인해 361도의 스테이블코인 사업은 당분간 제한적일 수밖에 없다. 해외 부문 매출은 2025년 상반기에 전년 대비 20% 증가한 8,760만 위안(1,230만 달러)을 기록했지만, 전체 매출의 1.5%에 불과한 미미한 수준이다.

스테이블코인 도입 검토는 361도가 최근 기업 발전, 마케팅, 유통 채널에서 혁신적 접근을 시도하는 흐름의 일환이다. 주목할 만한 전략으로는 메이퇀과의 협력을 통해 '온라인 트래픽 유입, 오프라인 검증' 판매 모델을 구축한 것을 들 수 있다.

지난달에는 샤먼 소재 자회사가 스탠다드 로봇과 전략적 협력 계약을 체결해 로봇용 웨어러블과 신발을 개발하는 합작사를 설립한다고 발표했다. 회사는 "이번 협력이 브랜드에 지능형 유전자를 깊이 통합하는 새로운 출발점이 될 것"이라고 밝혔다.

혁신적 이니셔티브 외에도 361도는 운동화와 의류 판매라는 핵심 사업에서도 우수한 성과를 보이고 있다. 순이익은 2022년 7억4,700만 위안에서 작년 11억5,000만 위안으로 증가했다. 올해 상반기 매출은 전년 동기 대비 11% 증가한 57억 위안을, 순이익은 7.2% 증가한 8억5,800만 위안을 기록했다. 상반기 매출총이익률은 0.2%p 상승한 41.5%를 기록했고, 보유 현금은 전년 대비 7.5% 증가한 43억 위안, 부채비율은 2.2%에 불과했다. 이러한 탄탄한 기반은 사업 확장에 충분한 여력을 제공한다.

361도의 후행 주가수익비율(P/E)은 9.2배로, 안타스포츠의 16배, 리닝의 15배, 비슷한 규모의 엑스텝인터내셔널의 11배보다 낮다. 안타와 리닝의 규모에는 미치지 못하지만, 중국 국내 스포츠웨어 브랜드 중에서는 상대적으로 저평가되어 있다. 최근 수년간의 견실한 성장세와 확장 이니셔티브를 고려하면, 매력적인 리스크-수익 프로필을 제공할 수 있다.

여러 증권사들도 회사를 긍정적으로 평가하고 있다. 궈타이하이통은 국경간 이니셔티브와 전자상거래 사업이 브랜드 인지도 상승과 함께 주요 성장 동력이 될 것으로 전망하며 매수 의견과 8.15홍콩달러의 목표가를 제시했다. 핑안증권은 프리미엄화 노력과 우수한 채널 우위를 강조하며 아동복 사업의 잠재력을 인정했다. 목표가는 금요일 종가 5.69홍콩달러보다 약 27% 높은 7.20홍콩달러를 제시했다.