맥도날드, 미국에서 모노폴리 게임 재출시

패스트푸드 체인 맥도날드는 거의 10년 만에 처음으로 인기 있는 모노폴리 게임을 미국에서 10월 6일부터 다시 선보인다. 하지만 이번 게임은 현대적인 변화를 가져온다. 스티커를 떼어내어 종이 보드에서 추적하는 대신, 게임의 대부분이 이제 맥도날드 앱을 통해 진행된다. 실제로 로열티 프로그램에 참여한 고객들은 대형 감자튀김 같은 상품에서 발견되는 게임 조각을 스캔하거나 앱 주문을 통해 디지털 조각을 받을 수 있다.

승리하려면 고객들은 특정 부동산 세트의 모든 조각을 수집해야 한다. 또한 상품에는 무료 음식, 보너스 리워드 포인트, 아메리칸 항공 마일리지 100만 마일, 지프 그랜드 체로키, 심지어 100만 달러 현금 상금도 포함된다. 당연히 맥도날드는 모노폴리의 복귀가 올해 부진한 출발 이후 매출 상승을 지속하는 데 도움이 되기를 희망한다. 실제로 6월 30일 종료된 분기에 매출이 2.5% 증가했는데, 이는 부분적으로 "마인크래프트 무비" 관련 프로모션과 바삭한 치킨 스트립의 복귀 덕분이었다.

흥미롭게도 모노폴리 게임은 1987년까지 거슬러 올라가는 맥도날드와의 긴 역사를 가지고 있다. 하지만 맥도날드는 이제 매출 증대뿐만 아니라 로열티 프로그램 확대를 위해서도 이 게임을 활용하고 있다. 실제로 CEO 크리스 켐친스키는 로열티 회원들이 더 자주 방문하며 현재 미국 매출의 약 4분의 1을 차지한다고 말한다. 전 세계적으로 맥도날드는 2027년까지 활성 로열티 회원 2억 5천만 명에 도달하기를 희망하는데, 이는 현재 1억 8천 5백만 명에서 증가한 수치다.

맥도날드 주식은 매수할 만한가?

전반적으로 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 13개, 보유 12개, 매도 1개의 의견을 바탕으로 맥도날드 주식에 대해 보통 매수 합의 등급을 부여했다. 또한 평균 맥도날드 목표주가는 주당 322.80달러로 6.5%의 상승 여력을 시사한다.

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