"부당 이득"... 미주리 법무장관 개입에도 달러 제너럴 주가 급등

일반적으로 주 검찰총장이 기업의 가격 구조에 주목한다는 소식이 전해지면, 해당 기업에게는 나쁜 소식이다. 하지만 할인 소매 대기업 달러 제너럴 (DG)의 경우는 전혀 그렇지 않다. 미주리주 검찰총장이 달러 제너럴을 겨냥하고 있지만, 투자자들은 분명히 만족해하며 월요일 오전 거래에서 주가를 거의 2% 상승시켰다.

보고서에 따르면 이는 한동안 진행되어온 사건으로, 2022년과 2023년에 검찰총장실 수사관들이 147개 매장에서 시간을 보냈다. 미주리주에 약 650개 매장이 있다는 점을 고려하면, 통계적으로 꽤 공정한 표본 크기다. 하지만 수사관들이 발견한 것은 다소 우려스러웠다.

보고서에 따르면 수사관들은 해당 매장들에서 5,000개 이상의 다양한 제품 가격을 확인했고, 그 안에서 상당한 불일치를 발견했다. 예를 들어, 한 매장에서는 게토레이드 한 병이 1.45달러로 표시되어 있었다. 하지만 계산대에서는 1.70달러로 계산되었다. 플라스틱 수납함은 진열대에서 16.50달러였지만 계산대에서는 18달러였다. 유사한 사건들이 다수 발견되었고, 검찰총장실은 소송을 제기했다. 또한 달러 제너럴이 피해를 입은 고객들에게 배상금을 지급하고 주정부가 "부당 이득"이라고 부른 것을 반환하도록 요구하고 있다. 당연히 달러 제너럴은 이를 부인했다.

스탠리 컵 인플레이션 극복하기

한편, 스탠리 컵 가격을 절약하려는 사람들을 위해 대안이 기다리고 있다. 다소 색다른 브랜딩을 개의치 않는다면 말이다. 달러 제너럴은 돌리 파튼 테마의 스탠리 컵 대안을 제공한다고 전해진다. 스탠리 컵은 아니고 다소 이상할 수 있지만, 한 가지 중요한 장점이 있다. 바로 대폭적인 가격 할인이다.

일반 스탠리 컵은 개당 약 50달러 또는 경우에 따라 그 이상이다. 하지만 돌리 텀블러는 한정 기간 동안 단 10달러다. 돌리 텀블러 역시 스테인리스 스틸로 제작되었으며 "Have a Holly Dolly Christmas"와 "I (heart) Dolly" 같은 슬로건이 새겨져 있고, 하트는 페퍼민트 드롭처럼 보이는데 이는 파튼의 노래 Hard Candy Christmas에 대한 언급으로 보인다.

달러 제너럴 주식은 매수인가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 9개의 매수와 13개의 보유 의견을 바탕으로 DG 주식에 대해 보통 매수 합의 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 24.4% 하락한 후, 주당 123.95달러의 평균 DG 목표주가는 현재 수준에서 22.26%의 상승 여력을 시사한다.

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