스타벅스 주가 상승... 사람과 자동차 모두에 활력 제공

커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 천재적인 아이디어를 떠올렸을 수 있으며, 이를 실현하는 데 필요한 것은 메르세데스-벤츠(MBGAF)와의 이례적인 파트너십뿐이었다. 이제 카페인 충전을 위해 매장을 방문할 때, 새로운 DC 급속 충전소를 통해 전기차에도 동시에 전력을 충전할 수 있게 되었다. 이 독특하면서도 상호 보완적인 움직임은 좋은 성과를 거두었으며, 화요일 오후 거래에서 스타벅스 주가를 거의 1.5% 상승시켰다.

보도에 따르면 충전소는 캘리포니아주 레드 블러프의 I-5 고속도로 인근에 위치해 있다. 이 400kW 충전기는 호환되는 전기차에 단 10분 만에 300마일의 추가 주행거리를 제공할 수 있지만, 이는 충전되는 차량에 따라 달라진다. 각 충전 스테이션이 북미 충전 표준(NACS)과 통합 충전 시스템(CCS) 연결성을 모두 제공하기 때문에 많은 차량이 호환될 것이라는 점은 긍정적이다.

이 아이디어는 타당하지만, 일부가 원하는 만큼 완벽하게 실행되지는 않았을 수 있다. 결국 스타벅스의 '제3의 공간' 계획이 이제 널리 알려진 만큼, 충전기가 의도적으로 더 느린 속도로 충전하도록 설계되어 운전자들이 앉아서 휴식을 취하고 차량이 배경에서 충전되도록 유도하는 것이 나았을 수도 있다. 그러나 더 빠른 충전은 더 높은 회전율을 의미하며, 이는 도움이 될 가능성이 크다.

타깃에게 교훈이 되는 스타벅스

일부는 스타벅스의 지금까지의 턴어라운드가 그다지 효과적이지 않았다고 믿을 수 있지만, 다른 기업들이 본받아야 할 희망의 등대로 여기는 사람들도 있다. 실제로 한 보고서는 스타벅스를 다른 모든 기업 중에서도 타깃(TGT)의 본보기로 삼을 것을 요구했다.

스타벅스는 타깃과 같은 처지에 놓여 있었으며, '진보적' 연관성에 대한 우려가 커지면서 스타벅스가 환영받는 제3의 공간이 아닌 정치적 성명으로 변질되었다. 스타벅스는 매장 리노베이션, 디지털 운영 개선, 메뉴 개편을 통해 고객 경험에 더 많은 초점을 맞추면서 이러한 상황을 일부 전환시켰다. 변화가 모든 경우에 성공적이지는 않았지만, 기본 청사진은 다른 매장에도 적용될 수 있는 것으로 보인다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 12건, 보유 7건, 매도 2건을 부여하여 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 제시하고 있다. 지난 1년간 주가가 15.37% 하락한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 95달러로 9.18%의 상승 여력을 시사한다.

SBUX 애널리스트 평가 더 보기

공시