알파벳 주가 하락... EU, AI 오버뷰·AI 모드·유튜브 조사 착수

알파벳의 (GOOGL) 구글 뉴스 순위에 대한 조사를 시작한 지 한 달 만에, EU 규제 당국은 이제 이 미국 거대 기술 기업의 인공지능 학습을 겨냥하고 있다. GOOGL은 화요일 장전 거래에서 소폭 하락했다.

유럽연합 집행위원회는 화요일 구글이 AI 오버뷰와 AI 모드 기능을 위한 AI 응답을 생성하기 위해 온라인 콘텐츠를 사용하는 것에 대한 공식 조사 착수를 발표했다. AI 오버뷰는 구글 검색 엔진의 기능으로, 사용자의 질의에 대해 AI가 생성한 요약을 제공한다.

마찬가지로 AI 모드는 검색 결과 상단에 있는 검색 탭으로, 사용자가 자신의 질의에 대해 챗봇과 대화할 수 있다. 두 기능 모두 구글 크롬 브라우저에서 사용할 수 있으며, 전자는 2024년 5월 미국에서 도입되었고 후자는 올해 6월부터 출시되었다.

구글의 온라인 콘텐츠 사용이 '불공정'한가?

구체적으로, 경쟁 감시 기관 역할을 하는 유럽연합의 집행 기관은 구글이 웹 퍼블리셔가 소유한 온라인 콘텐츠와 유튜브에 업로드된 콘텐츠를 적절한 보상 없이, 그리고 소유자에게 거부할 권리를 주지 않고 이러한 AI 목적으로 사용함으로써 지배적 지위를 남용했는지 여부를 판단하고자 한다.

집행위원회는 성명에서 "조사는 특히 구글이 퍼블리셔와 콘텐츠 제작자에게 불공정한 조건을 부과하거나, 자신에게 그러한 콘텐츠에 대한 특권적 접근을 부여함으로써 경쟁 AI 모델 개발자를 불리하게 만들어 경쟁을 왜곡하고 있는지 검토할 것"이라고 설명하며, 구글이 경쟁 개발자들이 자체 AI 모델을 학습시키기 위해 유튜브 콘텐츠를 사용하는 것을 막고 있다고 덧붙였다.

이 문제는 구글이 지금까지 가장 진보된 AI 모델로 널리 찬사를 받고 있는 제미나이 3.0을 출시한 지 몇 주 후에 발생했다. 구글은 AI 모델을 학습시키기 위해 유튜브 동영상의 일부만 사용하며 일반적으로 제작자 및 미디어 회사와의 계약을 따른다고 이전에 밝힌 바 있다.

EU, AI 법안 완화 예정

유럽 경쟁 감시 기관은 조사를 "우선 사항으로 처리"할 것이라고 밝혔지만, 조사가 얼마나 걸릴지에 대한 일정은 없다고 말했다. 집행위원회는 구글에 조사 시작을 통보했다고 밝혔다.

이번 조사는 정치 블록이 EU AI 법안에 따른 인공지능 규칙을 빅테크 기업에 대해 완화할 수 있는 "성찰"을 진행 중임을 확인한 시점에 나왔다.

구글과 메타 (META)와 같은 소셜 미디어 거대 기업을 특히 겨냥한 빅테크 기업을 대상으로 한 디지털 세금을 포함한 EU 정책은 트럼프 행정부와의 관계를 시험하는 요소로 부상했다. 수년에 걸쳐 구글에 대한 EU 벌금은 누적 약 110억 달러에 달한다.

구글은 매수, 보유, 매도인가?

월가에서 증권가는 지난 3개월간 매수 29건과 보유 7건을 제시하며 알파벳 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 계속 유지하고 있다.

320.15달러인 평균 GOOGL 목표주가는 2% 이상의 상승 여력을 시사한다.

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