구글의 챗GPT 대비 AI 우위, 규제당국의 `이중 착취` 콘텐츠 표적화로 불공정 논란

오픈AI(PC:OPAIQ)의 ChatGPT 출시에 당황했던 알파벳의 구글 (GOOGL)이 기적을 이뤄냈다. 구글의 인공지능 모델이 이제 경쟁사들만큼 우수해진 것이다. 하지만 구글이 공정한 방식으로 이러한 가속화를 달성했을까? 아마도 그렇지 않을 것이다. 구글의 속도 향상 핵심은 독점적 우위에 있으며, 이는 현재 유럽 규제당국의 직접적인 관심을 받고 있다.

규제당국은 구글이 AI 오버뷰와 AI 모드 기능을 출시하면서 콘텐츠 제작자들에게 불공정한 조건을 부과했는지, 그리고 이를 통해 오픈AI와 앤트로픽 같은 경쟁사 대비 AI 모델에 불공정한 우위를 제공했는지 판단하기 위한 조사에 착수했다.

구글, 크롤러로 무료 데이터 확보

오픈AI, 앤트로픽, 아마존 (AMZN) 같은 경쟁사들이 고품질 콘텐츠를 얻기 위해 출판사들과의 라이선스 계약에 수억 달러를 지출하는 동안, 구글은 이를 무료로 얻고 있다. 구글은 지배적인 검색엔진 구동에 사용하는 웹 크롤러인 구글봇을 통해 전체 인터넷에 특권적으로 접근할 수 있다.

구글은 세계 정보를 색인화하는 이 단일 프로그램을 제미나이 챗봇과 AI 오버뷰를 뒷받침하는 모델 학습에도 활용한다. 문제를 더욱 악화시키는 것은 웹사이트 소유자들이 트래픽 급감을 겪고 있다는 점이다. 사람들이 AI 요약에서 필요한 정보를 얻고 링크를 클릭하지 않기 때문이다. "구글 검색 결과 2페이지가 시체를 숨기기 가장 좋은 곳이라는 오래된 농담이 있지만, AI 오버뷰가 모든 것 위에 자리잡은 지금 누가 1페이지라도 보겠는가?"

출판사들은 딜레마에 빠져 있다. 구글의 크롤러를 허용해야 일반 검색 결과에서 사라지지 않는다. 크롤러를 차단하면 AI 학습에 사용되는 콘텐츠에 대한 대가를 받을 기회를 잃는다. 클라우드플레어 (NET) CEO 매튜 프린스는 핵심 문제를 직설적으로 지적하며 "구글은 대가를 지불하지 않더라도 세계 모든 콘텐츠에 대한 신성한 권리를 가지고 있다고 주장한다"고 말했다.

구글, EU 조사가 '혁신 저해 위험' 주장

규제당국의 해결책은 구글이 구글봇을 전통적인 검색에만 사용하도록 강제하는 것이다. 그러면 구글은 AI 오버뷰에 사용되는 콘텐츠만 수집하는 별도의 웹 크롤러를 만들어야 한다. 이를 통해 출판사들이 AI 학습을 적절히 거부하거나 보상을 요구할 수 있게 된다.

엔비디아 (NVDA)가 칩에 대해 요금을 부과하고 엔지니어들이 시간에 대해 요금을 부과할 수 있다면, 웹사이트 출판사들이 자신들의 결과물에 대해 요금을 부과할 수 없는 이유가 무엇인가. 구글 엔지니어들은 이러한 별도의 봇을 구축하는 것이 기술적으로 쉽다는 것을 알겠지만, 알파벳은 다른 모든 기업처럼 AI 학습 콘텐츠에 대해 협상하고 비용을 지불하도록 강제하는 어떤 조치에도 저항할 것이다. 구글은 전체 웹 검색의 90%를 차지하는 데서 오는 독점적 이익을 누리고 있다.

구글은 EU 조사가 "그 어느 때보다 경쟁적인 시장에서 혁신을 저해할 위험이 있다"고 주장한다. 하지만 사실은 정반대다. 지배력을 활용해 자신의 입지를 더욱 공고히 하는 이러한 이중 착취는 경쟁적인 시장을 보장하기 위해 종식되어야 한다.

핵심 요약

이 사안의 최종 결론은 유럽 규제당국이 구글의 검색 지배력을 불공정하게 활용해 AI 경쟁에서 막대한 무료 이점을 얻는 것을 겨냥하고 있다는 점이다.

단일 구글봇을 사용해 검색 구동과 AI 모델 학습을 동시에 수행함으로써, 구글은 오픈AI 같은 경쟁사 대비 중요한 무료 데이터 우위를 누리고 있다. 규제당국은 별도의 AI 크롤러 생성을 강제할 수 있으며, 이는 구글이 콘텐츠 비용 지불을 회피할 수 있는 독점적 능력을 제거하기 때문에 구글이 저항할 조치다.

구글은 매수하기 좋은 주식인가?

알파벳의 주식 (GOOGL)은 지난 3개월간 36명의 애널리스트 평가를 기반으로 강력 매수 컨센서스를 유지하고 있다. 이 중 29명이 매수를 제시했고, 7명은 보유를 권고했다. 현재 매도를 제안하는 애널리스트는 없다.

평균 12개월 GOOGL 목표주가는 320.15달러로, 1%의 상승 여력을 나타낸다.

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