유튜브 TV 요금제, 넷플릭스 투자자들에게 새로운 위협 가져와

구글(GOOGL)은 2026년 초 새로운 유튜브 TV 요금제를 출시할 것이라고 발표했다. 이 요금제는 현재 월 82.99달러인 번들 상품을 스포츠, 뉴스, 가족 등 명확한 테마로 구성된 10개 이상의 그룹으로 분할할 예정이다. 각 그룹에는 특정 주제의 실시간 채널들이 포함된다. 목표는 전체 채널 라인업을 원하지 않는 사용자들을 위해 가격을 낮추는 것이다. 각 요금제는 현재 전체 번들보다 저렴한 가격으로 제공된다. 회사는 또한 클라우드 DVR과 멀티뷰 모드 같은 핵심 기능을 유지할 예정이다. 이러한 도구들은 제품을 기본 주문형 앱과 차별화하는 데 도움이 된다.

동시에 이번 조치는 유튜브가 미국 내 TV 시청 시간에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있는 상황에서 나온 것이다. 결과적으로 낮은 진입 비용은 실시간 TV를 원하지만 높은 요금을 원하지 않는 사용자들을 끌어들일 수 있다. 이는 구글이 성장 작업에 대한 대규모 지출 증가 없이 유료 사용을 늘리는 데 도움이 될 수 있다.

넷플릭스 및 기타 앱에 미치는 영향

현재 투자자들은 넷플릭스(NFLX)를 가격 책정의 기준으로 보고 있다. 넷플릭스 가격은 광고 포함 요금제의 월 7.99달러부터 최상위 광고 없는 요금제의 24.99달러까지 다양하다. 유튜브의 가격 인하 요금제는 같은 범위 내에 속할 수 있다. 결과적으로 각 요금제는 가계 예산의 같은 부분을 놓고 경쟁할 수 있다. 그러나 두 서비스는 두 가지 명확한 사용 사례를 제공한다. 넷플릭스는 주문형 전용이다. 유튜브 TV 요금제는 실시간 스포츠와 뉴스를 추가할 수 있는 실시간 채널 상품으로 유지될 것이다.

그럼에도 불구하고 이러한 변화는 여전히 넷플릭스에 새로운 압박을 가할 수 있다. 회사는 지출과 성장 계획에 대한 새로운 초점을 보여왔다. 여기에는 워너 브라더스 디스커버리(WBD)와의 합의된 거래가 포함된다. 그 이후 넷플릭스 주식은 사용자와 투자자들이 비용과 가치에 대한 보다 명확한 소식을 기다리면서 압박을 받아왔다. 저가형 유튜브 TV 요금제는 넷플릭스가 자체 가격을 인상할 수 있는 속도를 늦출 수 있다.

마찬가지로 새로운 요금제 세트는 다른 스트리밍 앱에도 새로운 압박을 가한다. 이번 조치는 실시간 TV 분야의 추세에 부합한다. 퓨보(FUBO)와 슬링 같은 경쟁사들도 실시간 채널의 조합형 세트를 판매한다. 그러나 유튜브는 훨씬 더 큰 무료 사용자 기반을 보유하고 있어 낮은 비용으로 더 많은 사용자를 유료 등급으로 유도하는 데 도움이 될 수 있다. 또한 NFL 선데이 티켓과 같은 주요 스포츠 중계권의 사용을 늘리는 데도 도움이 될 수 있다.

투자자를 위한 시사점

구글의 경우 새로운 세트는 회사가 콘텐츠 비용을 조정할 수 있는 더 많은 여지를 제공할 수 있다. 또한 명확한 요구를 충족하는 요금제를 더 낮은 가격으로 제공함으로써 유료 도달 범위를 확대하는 데 도움이 될 수 있다. 넷플릭스의 경우 위험은 향후 몇 년간 가격을 인상할 수 있는 속도의 제한에 더 많이 있다. 초기 징후는 두 회사 모두 제한된 공간에서 사용자 시간과 사용자 지출을 유지하는 것을 목표로 하고 있음을 보여준다. 결과적으로 스트리밍 경쟁의 다음 단계는 규모만이 아닌 가치에 달려 있을 수 있다.

구글 주식은 매수인가

구글은 여전히 증권가 애널리스트들의 지지를 받고 있으며 강력 매수 컨센서스 등급을 유지하고 있다. GOOGL 주식의 평균 목표주가는 320.15달러로 현재 가격 대비 0.02% 하락 여력을 시사한다.

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