워너 브라더스 디스커버리, 파라마운트 스카이댄스 인수가 더 합리적이라는 전 디즈니 전략가 분석

엔터테인먼트 대기업 워너 브라더스 디스커버리(WBD) 인수 계획에 대한 결론이 나오기까지는 시간이 걸리겠지만, 예상보다 빠른 해결을 기대하는 이들도 있다. 그 중 한 명이 디즈니(DIS) 출신 전략가 케빈 메이어다. 그는 워너 이사회가 현재 넷플릭스(NFLX) 편을 들고 있음에도 불구하고, 파라마운트 스카이댄스(PSKY)가 실제로 우위를 점할 수 있다고 믿는다. 투자자들은 인수전이 다시 불붙은 것을 반기며 금요일 거래 종료 직전 주가를 거의 2% 끌어올렸다.

기본적으로 메이어는 디즈니의 전 전략가이자 전 최고전략책임자로서, 파라마운트가 주주들에게 직접 소송을 제기하고 엘리슨 그룹에 주식을 직접 매각하도록 설득할 수 있는 충분한 자금력을 보유하고 있다고 믿는다. 이는 무리한 주장이 아니다. 어제만 해도 주주들이 이러한 제안에 관심을 보일 것이라는 소식이 들렸지만, 파라마운트가 정말로 최종 제안 단계에 도달했는지 확인하기 위해 기다릴 수도 있다는 전망이 나왔다.

파라마운트는 현재 1,084억 달러, 즉 주당 약 30달러에 해당하는 전액 현금 제안을 내놓았다. 이는 현금과 주식을 결합해 827억 달러를 제시한 넷플릭스보다 우월한 제안으로 믿을 만한 충분한 이유가 있다. 그리고 워너의 주요 주주인 해리스 어소시에이츠가 조건이 개선되면 관심을 보일 것이라고 밝히는 등, 주주들이 워너 이사회에 반기를 들 조짐이 보인다. 이러한 요인들이 메이어로 하여금 파라마운트에 여전히 희망이 있다고 믿게 만들었다.

자전거 경주를 보는 사람들이 많다

워너의 비주류 스포츠 추구 전략도 성과를 거둔 것으로 보인다. WBD 스포츠에 따르면 산악자전거 월드컵 시청률이 다시 한번 기록을 경신했다. 보도에 따르면 워너가 이 행사를 담당한 지 3년째인 올해, 방송뿐만 아니라 소셜 및 디지털 플랫폼에서도 여러 신기록을 세웠다.

16번의 경주 주말 동안 워너는 약 8,700만 건의 누적 조회수를 기록했다고 밝혔다. 마케팅 기회 개선, 전반적인 노출 증대는 물론 시청자들에게 "경주 중 심박수 구간 및 선수 부담 지표와 같은 접근 가능하고 데이터 기반의 인사이트"까지 제공했다. 이러한 조합이 큰 수치를 만들어내지는 못했지만, 그럼에도 불구하고 무시할 수 없는 성과였다.

WBD 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 7건의 매수와 13건의 보유 의견을 제시하며 WBD 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 158.28% 상승한 후, 평균 WBD 목표주가는 주당 23.61달러로 15.1%의 하락 여력을 시사한다.

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