아마존, 월마트, 코스트코... 미국 온라인 홀리데이 쇼핑 사상 최대 2,578억 달러 기록

미국의 온라인 연말 쇼핑 지출이 2025년 2,578억 달러로 사상 최고치를 기록했다.

어도비 애널리틱스(ADBE) 자료에 따르면 11월 1일부터 12월 31일까지 온라인 지출은 전년 대비 6.8% 증가한 2,578억 달러를 기록했다. 전체 지출이 달러 기준으로 사상 최고치를 기록했지만, 2025년 전년 대비 증가율은 2024년 연말 시즌의 연간 8.7% 증가율을 밑돌았다.

어도비는 평가에서 미국 소비자들이 연말 연휴 기간 동안 대폭 할인에 이끌렸으며, 구매 시 후불 결제(BNPL) 방식을 이용하는 소비자가 증가했다고 밝혔다. 어도비에 따르면 크리스마스 시즌 동안 BNPL이 온라인 지출에서 차지한 금액은 2024년 대비 10% 증가한 200억 달러였다.

미국 소비자 회복력 유지

어도비는 연말 쇼핑 지출이 시즌 온라인 판매 예상치인 2,534억 달러를 넘어섰다고 밝혔다. 회사는 지속적인 인플레이션과 트럼프 대통령의 관세로 인한 경제적 여파로 예산에 민감한 소비자들이 연말 시즌 동안 재량 지출에 더욱 신중해졌다고 덧붙였다.

그럼에도 불구하고 2025년 마지막 달의 강력한 판매는 아마존(AMZN)과 같은 전자상거래 기업은 물론 월마트(WMT), 코스트코 홀세일(COST)처럼 온라인 판매를 확대하고 있는 소매업체들에게 좋은 소식이다. 어도비는 자사의 추정치가 직접 온라인 거래를 기반으로 하며, 미국 소매 웹사이트에 대한 1조 건 이상의 방문을 분석한다고 밝혔다.

AMZN 주식 매수 의견은?

AMZN 주식은 월가 애널리스트 47명 사이에서 적극 매수 의견을 받고 있다. 이 등급은 최근 3개월간 매수 46건, 보유 1건의 의견을 기반으로 한다. AMZN의 평균 목표주가 295.72달러는 현재 수준에서 21.36% 상승 여력을 시사한다.

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