"소매만이 아니다"... 애널리스트, 아마존 주식 전망 제시

아마존(AMZN)은 스티펠의 전자상거래 및 마켓플레이스 부문 최선호주로 남아 있다고 마크 켈리 애널리스트가 밝히며 매수 의견을 재확인했다. 켈리는 아마존이 올해 두각을 나타내는 이유가 핵심 온라인 소매 사업 때문이 아니라 아마존웹서비스(AWS)의 개선 추세, 광고 수요 증가, 그리고 아마존 자체 칩의 이점 때문이라고 말했다.

켈리는 팁랭크스가 추적하는 1만 명 이상의 애널리스트 중 258위를 기록하고 있다는 점이 주목할 만하다. 그는 63%의 성공률을 보이며, 1년 기간 동안 평균 24.10%의 수익률을 기록했다.

켈리가 '아마존이 2026년 보유해야 할 주식'이라고 말하는 이유

스티펠은 아마존의 올해 강세가 온라인 소매에서 나오는 것이 아니라고 밝혔다. 대신 이 증권사는 세 가지 핵심 동인을 지적했다.

AWS 성장이 개선될 전망이다. 켈리는 2026년 더 많은 용량이 온라인화되면서 클라우드 성장이 가속화될 것으로 예상하며, 이는 매출과 마진을 뒷받침할 것이라고 전망했다.

아마존의 맞춤형 칩이 효율성을 높일 수 있다. 스티펠은 아마존의 자체 칩이 하드웨어 비용을 낮추고 AWS에서 워크로드를 더 효율적으로 실행할 수 있어 시간이 지남에 따라 수익성을 높일 수 있다고 밝혔다.

광고는 여전히 견고한 순풍으로 작용하고 있다. 스티펠은 프라임 비디오를 주요 기회로 지목했다. 광고 지출이 전통적인 TV에서 디지털 플랫폼으로 계속 이동함에 따라, 켈리는 프라임 비디오가 향후 혜택을 받을 좋은 위치에 있다고 믿고 있다.

아마존은 매수인가, 매도인가, 보유인가

월가로 눈을 돌리면, 애널리스트들은 지난 3개월 동안 46건의 매수와 1건의 보유 의견을 제시하며 AMZN 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한 주당 평균 AMZN 목표주가는 294.55달러로 19.07%의 상승 여력을 시사한다.

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