아마존 CEO, 관세가 이제 가격 상승을 주도하고 있다고 경고

아마존(AMZN) CEO 앤디 재시는 트럼프 대통령의 광범위한 관세가 이제 자사 전자상거래 플랫폼 전반의 가격에 반영되기 시작했다고 밝혔다. 다보스 세계경제포럼에서 CNBC와의 인터뷰에서 재시는 아마존과 다수의 제3자 판매자들이 이전에 고객에게 높은 비용을 전가하지 않기 위해 재고를 미리 확보했다고 설명했다. 그러나 관세 부과 이전 재고 대부분이 지난 가을까지 소진되면서 가격 인상을 피하기 어려워졌다.

이에 따라 재시는 판매자들이 현재 서로 다른 방식으로 대응하고 있다고 말했다. 예를 들어, 일부는 높아진 비용을 가격 인상을 통해 소비자에게 직접 전가하는 반면, 다른 판매자들은 수요를 보호하기 위해 비용 증가분을 자체적으로 흡수하는 방식을 택하고 있다. 아마존이 가격을 최대한 낮게 유지하려 노력하고 있지만, 재시는 한계가 있음을 인정했다.

실제로 소매업의 영업이익률이 통상 중간 한 자릿수에 불과한 상황에서 10%의 비용 증가는 판매자들에게 선택의 여지를 거의 남기지 않는다. 흥미롭게도 소비자들은 여전히 상대적으로 회복력을 보이고 있지만, 쇼핑 행태는 변화하고 있다. 실제로 재시는 아마존에서 더 많은 고객들이 더 저렴한 제품으로 전환하거나 할인 상품을 찾고 있으며, 일부는 관세 효과가 더욱 뚜렷해지면서 고가의 재량 소비 제품 구매를 미루고 있다고 말했다.

아마존은 매수, 매도, 보유 중 어느 쪽인가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 46건의 매수와 1건의 보유 의견을 제시하며 AMZN 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한 주당 평균 AMZN 목표주가는 294.93달러로 26.9%의 상승 여력을 시사한다.

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