틱톡, 미국 내 주요 장애물 제거하고 전자상거래 사업 확대 박차

틱톡은 수년간 지속된 소유권 및 데이터 정책과 관련된 미국 내 리스크가 종료 단계에 접어들고 있다. 더 인포메이션에 따르면, 틱톡은 이번 주 미국 데이터 보안 부문을 새로운 합작법인에 매각하는 절차를 완료할 예정이다. 이번 거래로 많은 대형 브랜드들이 틱톡 진출을 주저하게 만들었던 주요 우려가 해소된다.

명확히 하자면, 이번 거래는 완전한 소유권 이전이 아니다. 바이트댄스는 틱톡의 핵심 사업에 대한 통제권을 유지하는 반면, 오라클(ORCL)과 기타 파트너들은 미국 데이터 감독 합작법인의 과반 지분을 보유하게 된다.

합작법인은 미국 사용자를 위한 데이터 안전, 콘텐츠 검토, 시스템 보안을 감독한다. 동시에 바이트댄스는 틱톡의 주요 수익 사업과 향후 이익에 대한 통제권을 유지한다. 이러한 구조는 틱톡이 성장을 지속하면서도 미국 의회의 압박을 완화할 수 있게 한다. 한 에이전시 임원은 금지 위협이 "작년 브랜드들에게 가장 큰 장애물"이었다고 말했다. 현재 그러한 우려는 대부분 사라졌다.

틱톡 쇼핑, 대형 브랜드 공략

거래 완료를 앞두고 틱톡은 온라인 판매에 집중하고 있다. 구체적으로, 틱톡은 미국 내 틱톡 쇼핑 성장을 위해 프로젝트 호라이즌이라는 새로운 계획을 시작했다. 이 계획에 따라 틱톡은 100개의 전자상거래 에이전시와 협력한다. 각 에이전시는 아마존(AMZN) 및 쇼피파이(SHOP)와 같은 플랫폼에서 이미 연간 1,000만 달러 이상을 판매하는 브랜드를 최소 30개 이상 모집해야 한다. 이들 브랜드가 연말까지 틱톡 쇼핑에서 총 5,000만 달러의 매출을 달성하면, 에이전시는 매출의 일부를 받게 된다.

틱톡은 에이전시들에게 프로젝트 호라이즌이 2026년 틱톡 쇼핑의 최우선 과제라고 밝혔다. 목표는 신뢰할 수 있는 브랜드를 추가하고 앱 내 제품 선택의 폭을 확대하는 것이다. 현재 많은 브랜드들은 여전히 틱톡을 판매 채널이 아닌 마케팅 도구로 보고 있다. 그러나 틱톡은 브랜드 신뢰도가 강화되면 자사 플랫폼 내에서 더 많은 판매를 유지할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

우리는 틱랭크스의 비교 도구를 사용하여 이 기사에 등장하는 세 종목을 정렬했다. 이는 각 주식과 광범위한 소매 산업에 대한 심층적인 관점을 얻을 수 있는 훌륭한 도구다.