컴캐스트, 새 광고 책임자 영입으로 주가 상승

엔터테인먼트 대기업 컴캐스트(CMCSA)에게 광고는 여전히 매우 중요한 사업 부문이며, 이는 버전트 미디어 그룹(VSNT) 분사와는 생각보다 관련이 적다. 컴캐스트는 광고 사업 강화를 위해 데이비드 쇼를 글로벌 확장 책임자로 영입했다. 쇼는 분명 많은 과제를 안게 될 것이지만, 투자자들은 확신을 보이고 있다. 실제로 수요일 오전 거래에서 컴캐스트 주가가 소폭 상승할 만큼 충분한 확신을 보였다.

쇼는 1년 전 출시되어 모든 규모의 광고주에게 프리미엄 비디오 상품 접근권을 제공하는 플랫폼인 유니버설 애즈의 책임자가 된다. 따라서 쇼는 유니버설 애즈를 전 세계에 확대하는 임무를 맡게 되며, 유럽 지사를 위한 완전히 새로운 팀 구성부터 시작할 예정이다. 이 팀은 광고 영업 업무를 수행하고, 현지 시장의 요구를 충족하기 위한 제품 엔지니어링도 담당할 것이다.

쇼는 실제로 트위터(현재 X)와 틱톡을 비롯한 여러 대규모 디지털 플랫폼의 베테랑이다. 따라서 쇼는 글로벌 규모로 광고 운영을 실현해온 이미 확립된 경력을 이어갈 좋은 위치에 있다. 컴캐스트 광고 국제 전무이사 토마스 브레몽은 "그의 신선한 관점과 모든 규모의 광고주 및 대행사와 협력해온 입증된 능력은 그를 유럽 전역에서 유니버설 애즈의 성장을 가속화할 이상적인 리더로 만든다"고 언급했다.

파낼 수 있나? 아니 거기에?

컴캐스트는 또한 미시간주에서 지하 장비의 지상 표시를 요구하는 주 법률을 위반했을 가능성이 있는 심각한 문제에 직면했다. 컴캐스트는 지난해 2개월 반 동안 지하 라인 표시 요청 35,721건에 응답하지 않은 것으로 알려졌다.

이 법은 주택 소유자와 건설업자가 주거 프로젝트에 앞서 지하 라인의 위치를 쉽게 파악할 수 있도록 설계되었다. 우편함 기둥을 세우기 위한 구멍 파기부터 지하실을 위한 구멍 파기까지 모든 작업이 핫라인에 미리 전화하여 지하 유틸리티를 표시받음으로써 더 간단해질 수 있다. 그러나 컴캐스트는 응답하지 않은 것으로 알려진 전화 건수를 기준으로 볼 때 이 개념을 무시한 것으로 보인다. 보도에 따르면 컴캐스트는 전화 처리를 위해 하청업체를 고용했으며 "전환이 제대로 이행되지 않았고 하청업체의 인력이 턱없이 부족했다"고 한다.

컴캐스트 주식은 지금 매수하기 좋은가?

월가를 보면, 증권가는 아래 그래픽에 표시된 대로 지난 3개월간 매수 7건, 보유 12건, 매도 3건을 기준으로 CMCSA 주식에 대해 보유 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 24.12% 하락한 후, 주당 33.18달러의 평균 CMCSA 목표주가는 16.35%의 상승 여력을 시사한다.

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