펩시코, 다이어트 탄산음료 `방사능 취급` 받자 제로 슈가에 `올인`

음료 및 스낵 기업 펩시코(PEP)는 펩시 제로 슈거를 전면에 내세우며 탄산음료 마케팅 방식을 변경했다. 실제로 이 회사는 지난해 50년 만에 처음으로 펩시 챌린지를 부활시켰는데, 일반 펩시나 다이어트 펩시 대신 펩시 제로 슈거를 코카콜라 제로 슈거와 비교했다. 블룸버그 보도에 따르면, 다가오는 슈퍼볼에서도 같은 전략이 이어질 예정이며, 펩시의 고가 TV 광고는 오리지널 탄산음료 대신 제로 슈거를 내세울 것이다. 펩시에 따르면, 회사는 제로 슈거에 "올인"했으며 현재 마케팅 예산의 대부분을 제로 슈거 홍보에 쓰고 있다.

흥미롭게도 이러한 변화는 탄산음료 업계 전반의 더 큰 트렌드의 일부다. 다이어트와 제로 슈거 음료 모두 무칼로리이며 인공 감미료를 사용하지만, 제로 슈거 브랜딩이 젊은 소비자들과 더 잘 연결된다. 이는 많은 Z세대와 웰빙 중심 소비자들이 설탕을 피하면서도 다이어트 문화와 칼로리 계산을 싫어하기 때문이며, 이로 인해 "다이어트"라는 단어가 시대에 뒤떨어지고 "방사능처럼" 느껴진다고 말라카이트 스트래티지 앤 리서치의 케빈 라이언 최고경영자는 설명했다. 그 결과, 제로 슈거 음료는 지난해 미국 탄산음료 매출 성장의 52%를 견인했으며, 이는 일반 설탕 탄산음료와 다이어트 옵션의 매출이 감소한 가운데 이뤄진 것이다.

또한 펩시와 코카콜라(KO) 모두 전체 탄산음료 소비가 감소했음에도 불구하고 2025년에 더 많은 제로 슈거 제품을 판매했다. 큐리그 닥터 페퍼(KDP)를 포함한 다른 탄산음료 제조업체들도 다이어트 탄산음료를 제로 슈거 버전으로 교체하고 더 많은 맛을 추가하는 등 유사한 움직임을 보이고 있다. 따라서 젊은 소비자들이 새로운 음료를 자주 시도하는 가운데, 탄산음료 기업들은 제로 슈거를 관련성을 유지하고 성장을 견인하는 핵심 방법으로 보고 있다.

PEP 주식은 매수하기 좋은가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 7건, 보유 8건, 매도 0건을 기록하며 PEP 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한 PEP의 평균 목표주가는 주당 161.85달러로 12.4%의 상승 여력을 시사한다.

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