메타의 4분기 실적 발표를 앞두고 핵심성과지표는 무엇을 보여주나

소셜미디어 대기업 메타 플랫폼스 (META)가 1월 28일 수요일 장 마감 후 2025 회계연도 4분기 실적을 발표할 예정이다. 투자자들은 메타의 핵심성과지표(KPI)를 주목해야 한다. 이 지표들은 과거 실적을 보여주고 미래 전망을 형성하기 때문이다.

KPI는 매출 성장률, 마진, 일일 활성 사용자 수와 같은 측정 가능한 지표로, 추세, 효율성, 시장 변화나 자원 비효율성 같은 잠재적 과제에 대한 통찰력을 제공한다.

메타의 핵심 KPI는 무엇인가

메타 플랫폼스는 두 가지 주요 KPI를 추적한다. 패밀리 일일 활성 사용자(DAP)와 광고 매출이다. 인스타그램, 왓츠앱, 페이스북, 스레드를 포함한 앱 패밀리(FoA)는 모회사에 수십억 달러의 광고 매출을 창출한다. 이를 유지하기 위해 메타는 플랫폼에 더 많은 활성 사용자를 유치하고 타겟 광고를 통해 광고주를 끌어들여야 한다. 구독 매출도 기여하지만, 광고가 메타 전체 매출의 약 98%를 차지하며 지배적인 부분을 차지한다.

패밀리 일일 활성 사용자

메타의 패밀리 일일 활성 사용자(DAP) 지표는 앱 패밀리 전반의 일일 참여도를 측정하며, 사용자 유지율, 플랫폼 인기도, 광고 매출 성장 잠재력을 반영한다.

메타는 DAP에서 지속적인 성장을 보여왔으며, 2025년 9월 30일 기준 35억 4천만 명(전년 대비 8% 증가)에 도달했다. 이는 개선된 추천 시스템에 힘입어 페이스북과 인스타그램에서 사용 시간이 크게 증가하면서 사용자 참여도가 향상된 것을 반영한다. AI와 비즈니스 메시징에 대한 전략적 투자는 이러한 모멘텀을 지속시킬 것으로 예상되며, 미래 매출 성장을 위한 강력한 기반을 마련하고 있다.

광고 매출

메타의 광고 매출은 2025 회계연도 3분기에 500억 8천만 달러에 달했다. 이 부문은 실적 발표에서 강조된 바와 같이 향상된 광고 성과와 증가한 사용자 참여도에 힘입어 강력한 성장을 경험하고 있다. 그러나 리얼리티 랩스는 VR 시장의 어려움을 반영하며 매출 감소로 어려움을 겪고 있다. 회사는 또한 AI 개발을 위한 자본 지출 증가와 EU의 잠재적 규제 과제에 직면하고 있으며, 이는 향후 수익성에 영향을 미칠 수 있다.

메타는 지금 매수하기 좋은 주식인가

월가는 메타가 전년 대비 21% 증가한 매출 584억 5천만 달러를 보고할 것으로 예상한다. 증권가의 컨센서스 주당순이익(EPS) 전망치 8.21달러도 전년 대비 2.4% 성장을 반영한다.

팁랭크스에서 메타 플랫폼스는 38개 매수, 6개 보유, 1개 매도 의견을 바탕으로 강력 매수 컨센서스 등급을 받고 있다. 메타 플랫폼스의 평균 목표주가 821.11달러는 현재 수준에서 22.1%의 상승 여력을 시사한다. 지난 1년간 META 주가는 단 2% 상승했다.

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