스타벅스, 매장 폐쇄로 경쟁사 급증하며 주가 하락

물론 커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 매장을 폐쇄해야 한다는 것은 안전한 예측이었고, 그것도 상당수의 매장이었다. 그리고 앞으로 대면 운영에 전력을 다하겠다는 스타벅스의 전략은 이를 필요로 한다. 하지만 스타벅스가 폐쇄한 매장이 완전히 새로운 커피숍으로 변모하면서, 경쟁사들에게 스타벅스 자체 사업을 잠식할 수 있는 발판을 제공하고 있는 것으로 보인다. 스타벅스 주가는 화요일 오후 거래에서 소폭 하락했다.

소규모 카페들이 점점 더 스타벅스 폐점 매장으로 진입하고 있다는 보도가 나오고 있다. 예를 들어, 리추얼 커피는 올해 10월 샌프란시스코 베이 지역에 진출하며 스타벅스 폐점 매장 내부에 문을 연다. 보도에 따르면 이 리추얼 커피 매장은 이 소규모 업체가 10년 만에 여는 첫 매장이며, 스타벅스가 버린 수십 개 매장 중 하나를 활용한다.

리추얼 커피만 그런 것도 아니다. 와 커피는 휴스턴 더 루프에 있는 또 다른 스타벅스 폐점 매장에 문을 열 예정이다. 그 스타벅스 매장은 스타벅스가 모바일 주문을 처리하기 위해 마련한 모바일 전용 매장 중 하나였다. 이제 그곳은 비록 매우 소규모이긴 하지만 또 다른 잠재적 경쟁자의 보금자리가 될 것이다.

논란의 메뉴 재등장

봄의 도래가 이제 눈앞에 다가오면서, 스타벅스는 여러 신제품 음료를 다시 선보일 준비를 하고 있다. 이 중 일부는 이미 들어본 적이 있지만, 특히 한 가지는 재출시 소식에 다소 엇갈린 반응을 보이고 있다. 바로 라벤더 라인이다.

일부 보도에 따르면 라벤더 라인이 "비누 맛이 난다"고 느끼는 사람들이 있다. 물론 모든 사람이 그렇게 느끼는 것은 아니다. 라벤더는 수세기 동안 식재료로 사용되어 왔기 때문이다. 일부 보도는 요리용 라벤더가 중세 시대까지 거슬러 올라간다고 제시하기도 한다. 다행히 스타벅스는 꽃향기가 입안에서 집안 청소 같은 느낌이 너무 강하다고 생각하는 사람들을 위해 다른 많은 옵션을 준비해 둘 것이다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 15건, 보유 8건, 매도 2건을 부여하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 제시하고 있다. 지난 1년간 주가가 13.65% 하락한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 100.59달러로 5.07%의 상승 여력을 시사한다.

공시