스타벅스, 챗GPT 봇 반응과 현금 배당으로 주가 상승..."거만하다"는 평가도

어제 커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 고객의 취향과 스타벅스가 제공하는 음료를 연결하는 데 도움을 주기 위해 ChatGPT를 활용한 새로운 도구를 출시한다는 소식이 전해졌다. 그러나 이 조치에 대한 반응이 나타나기 시작했으며, 초기 평가는 그다지 호의적이지 않다. "온정주의"라는 표현이 등장했고, "거만하다"는 평가도 나왔다. 그러나 투자자들은 현금 배당 발표에도 힘입어 충분히 만족했으며, 목요일 오후 거래에서 스타벅스 주식에 소폭 상승세를 보였다.

ChatGPT 봇의 아이디어는 나름의 이유가 있었다. 초기 테스트에는 바포메트 의상을 입은 일론 머스크의 사진을 추가하고 봇에게 이 의상에 어울리는 음료가 무엇인지 묻는 것이 포함되었다. 봇은 착용자가 "...은은한 것을 마시지 않을 것..."이며 오히려 "...그것과 함께 도착할 것..."이라며 아이스 망고 드림 에너지 드링크를 추천했다. 흥미롭게도 2026년 저글로 모임에 가져갈 음료에 대한 질문에도 동일한 추천이 나왔다.

그러나 이 앱이 나름대로 재미있기는 하지만, 여기서 문제를 해결할 수 있는 능력은 제한적이라는 것이 곧 분명해졌다. 아무도 문제가 무엇인지 말할 수 없었기 때문이다. 한 보고서는 "누군가 10단어로 된 유행어 음료 제목을 기억하는 데 어려움을 겪고 있다면, 메뉴를 재설계할 때가 된 것일 수 있다"고 지적했다. 또한 "스타벅스에서 무엇을 원하는지 이미 모른다면, 분위기 코딩으로는 해결할 수 없는 상황에 있는 것"이라고 덧붙였다.

현금 배당

그러나 공짜 돈만큼 많은 잘못을 덮어줄 수 있는 것은 거의 없으며, 스타벅스는 최근 주주들과의 몇 가지 간극을 메울 수 있는 현금 배당을 선언했다. 스타벅스는 2026년 5월 15일 기준 주식을 보유한 모든 사람에게 2026년 5월 29일 현금으로 지급될 주당 0.62달러의 분기 현금 배당을 발표했다.

별도 보고서에 따르면 이는 실제로 작년 같은 시기 대비 23.81% 인상된 것이며, 스타벅스의 배당 수익률을 약 1.5%로 끌어올린다. 스타벅스가 다른 매장 위치를 "향상"시키고 "제3의 장소" 개념을 추진하기 위해 현금을 확보하려고 매장 수를 줄이고 있는 상황에서, 투자자들에게 현금을 나눠주는 것이 그다지 좋은 시기가 아닐 수 있다. 그러나 심각한 주가 상승 없이 이러한 투자자들을 오랫동안 무시하는 것도 정확히 좋은 계획은 아니다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가를 보면, 애널리스트들은 아래 그래픽에 표시된 것처럼 지난 3개월 동안 매수 14건, 보유 12건, 매도 2건을 기준으로 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년 동안 주가가 20.66% 상승한 후, 주당 평균 SBUX 목표 주가 101.71달러는 3.22%의 상승 여력을 시사한다.

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