스타벅스, `악마는 프라다를 입는다 2` 크로스 프로모션 계획 발표에도 주가 하락... "빙하 같은 속도로 움직인다"

커피 대기업 스타벅스(SBUX)는 크로스 프로모션 활동에 익숙한 기업이다. 최근에는 악마는 프라다를 입는다 2 개봉에 편승하려는 시도를 하고 있다. 보도에 따르면 이 영화는 5월 1일 극장에서 개봉될 예정이며, 관객들은 영화 속 네 명의 캐릭터를 테마로 한 시크릿 메뉴 아이템 세트로 그 경험을 이어갈 수 있다. 그러나 투자자들의 반응은 미온적이었다. 월요일 오후 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

보도에 따르면 네 가지 주문 메뉴가 제공되는데, 먼저 미란다의 시그니처 오더가 있다. 이는 "무지방 우유를 사용한 거품 없는 엑스트라 샷, 엑스트라 핫 카페 라떼"다. 그 이유는 간단하다. "그 이하는 의문을 불러일으킬 것이기 때문이다." 다음은 앤디의 카푸치노로, 카라멜과 시나몬 조합이 특징이며 "그녀가 누구인지와 그녀가 되어가는 사람 사이의 경계를 걷는다"는 의미를 담고 있다.

다음은 나이젤과 그의 고투 도피오로, 모카를 곁들인 도피오 에스프레소 콘 판나가 "대담하고 세련된" 선택으로 제공된다. 마지막으로 에밀리와 그녀가 좋아하는 아이스드 차이가 등장하는데, "아몬드 우유와 카라멜을 곁들인 아이스드 차이 라떼로, 까다롭고 저당이며 빙하처럼 느린 속도로 제공될 준비가 되어 있다." 일부 매장에서는 음료와 함께 특별한 서프라이즈, 즉 영화에 등장하는 가상의 패션 잡지 런웨이 사본이 제공될 예정이다.

법정 승소

스타벅스는 법정 소송에서도 좋은 소식을 얻었다. 뜨거운 커피에 화상을 입은 후 스타벅스를 고소한 한 여성이 스타벅스의 내부 정보 요청을 거부당했다. 관련 여성은 스타벅스가 협상을 통해 조용히 문제를 해결하려 하지 않았다고 주장했다. 그녀는 이를 뒷받침할 정보를 요청한 것으로 보인다.

이 사건을 담당한 로스앤젤레스 고등법원의 리처드 S. 케말리안 판사는 "뜨거운 음료로 인한 부상 불만에 대한 인지 및 대응, 책임 있는 임원 식별, 해당 주제에 관한 메모, 연구 및 회의"와 관련된 정보에 대한 접근을 허용하지 않았다. 보도에 따르면 그 이유는 원고가 "현재의 신청을 제기하기 전에 충분히 협의하지 않았기" 때문이다.

스타벅스 주식은 좋은 매수 대상인가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 14건, 보유 12건, 매도 2건을 부여하여 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 제시하고 있다. 아래 그래프에서 확인할 수 있듯이, 지난 1년간 주가가 23.95% 상승한 후, SBUX의 평균 목표주가는 주당 101.71달러로 2.37%의 상승 여력을 시사한다.

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