4달러 장벽 돌파... 스타벅스, 새로운 가치 경쟁자 등장에도 주가 상승

불과 일주일 전, 커피 대기업 스타벅스(SBUX)는 브라이언 니콜 최고경영자가 9달러짜리 스타벅스 음료가 접근 가능한 프리미엄 경험의 상징이라고 밝혀 세상을 경악시켰다. 이는 최근 실제 가치 있는 아침 메뉴를 출시한 카리부 커피를 포함한 많은 관찰자들의 반발을 샀다. 그러나 스타벅스 투자자들은 이를 담담히 받아들였고, 월요일 오후 거래에서 주가는 소폭 상승했다.

크레딧 카르마의 최근 연구에 따르면 미국인의 27%가 최근 돈을 절약하기 위해 식사를 거른 것으로 나타났다. 이러한 현상은 식품 분야에서 가치 가격 책정에 대한 명확한 수요를 보여주며, 스타벅스의 경쟁사인 카리부 커피가 이를 활용하고 있는 것으로 보인다.

카리부 가치 메뉴는 3달러짜리 블루베리 머핀, 2달러짜리 소형 브루드 커피, 4달러짜리 베이컨 브렉퍼스트 샌드위치 등 놀라울 정도로 저렴한 옵션을 제공한다. 마지막 제품은 신제품으로, 구운 잉글리시 머핀에 베이컨, 스크램블 에그, 녹인 치즈가 들어간다. 이는 10달러 미만으로 하루를 합리적이고 적당하게 시작할 수 있다는 것을 의미하며, 스타벅스 가격과 비교하면 상당한 거래로 보인다.

스타벅스의 대응

그러나 스타벅스는 카리부 커피에게 모든 주목을 빼앗기지 않고 여름 메뉴를 출시하며 맞섰다. 지난달 메뉴에 대한 사전 공개가 있었다. 이제 공식 메뉴가 나왔으며, 내일인 5월 12일부터 제품 제공을 시작할 예정이다.

새 메뉴는 오르차타 선택지가 풍부하며, 새로운 오르차타 프라푸치노와 아이스 오르차타 쉐이큰 에스프레소가 포함된다. 트로피컬 버터플라이 리프레셔도 출시되는데, 구아바와 패션프루트 맛에 망고-파인애플 맛 펄이 들어간다. 이 음료의 독특한 색상은 나비콩 꽃 추출물에서 나온다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 16건, 보유 12건, 매도 2건을 부여하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 제시했다. 지난 1년간 주가가 22.48% 상승한 후, 주당 평균 SBUX 목표주가 107.96달러는 1.74%의 상승 여력을 시사한다.

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