"전략으로서의 규모"... 홈디포 주가 하락, 프로 시장 강화 나서

최근 주택 개선 대기업 홈디포(HD)의 실적 발표에서 드러난 한 가지 사실은 DIY(자가 시공) 시장이 다소 부진하다는 점이다. 이에 따라 홈디포는 전문가 시장에 더욱 집중하여 부족한 부분을 메우려 하고 있다. 이러한 전략 전환은 주주들에게 약간의 우려를 불러일으켰고, 목요일 오전 거래에서 홈디포 주가는 소폭 하락했다.

"규모를 전략으로 삼는다"는 표현이 요즘 소매업계에서 점점 더 많이 회자되고 있다. 이는 특히 주택 개선 분야에서 두드러지는데, DIY 시장이 많은 재량 소득 쇼핑과 마찬가지로 시장 변동성에 영향을 받고 있기 때문이다. 따라서 이 주택 개선 소매업체는 수리가 필수적이고 시장 변동성의 영향이 덜한 전문가 시장에 더 주목하고 있다.

보고서에 따르면 "새로운 경쟁 모델"이 등장하고 있다. 가전제품 할인과 주택 및 정원 수요가 전문 계약업체와 해당 부문의 관련 수요에 비해 거의 부차적인 모델이다. 홈디포는 이미 계약업체가 이제 훨씬 더 중요하다는 개념과 연결된 여러 움직임?신규 인수, 신규 합병, 신규 서비스 등?을 보여왔다. 그리고 홈디포의 이러한 방향으로의 진전은 둔화될 가능성이 낮다.

재난 대비

한편 홈디포는 폭풍 시즌에도 대비하고 있다. 남부의 허리케인이든 북부의 토네이도든, 홈디포 매장은 종종 일반인들이 재난 후 복구 작업을 돕는 역할을 맡게 된다. 홈디포 재단은 시즌을 앞두고 재난 대비 및 "지역사회 회복력"에 550만 달러를 투입하고 있다.

홈디포는 긴급 대응 노력을 더 잘 조율하기 위해 재난 대응 지휘 센터를 설립했으며, 재난 후 지역 주민들이 전동 공구를 재충전할 수 있도록 휴대용 전기에 접근할 수 있게 하는 오퍼레이션 블레싱의 "에너지 허브"와 같은 사업에도 자금을 투입하고 있다. 여러 프로그램에 걸친 수리 및 복구 노력도 포함되어 있다.

홈디포는 장기 매수 종목인가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 19건의 매수와 6건의 보유 의견을 바탕으로 HD 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 15.17% 하락한 후, HD의 평균 목표주가는 주당 379.95달러로 22.95%의 상승 여력을 시사한다.

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