로쿠 주가 급등... 주요 미디어 기업과 매각 협상 보도

로쿠 (ROKU) 주가가 금요일 21% 급등했다. 블룸버그 보도에 따르면 이 스트리밍 기업이 잠재적 매각을 검토 중이며 최소 한 곳의 주요 미국 미디어 기업과 논의를 진행했다고 한다. 협상은 아직 초기 단계이며 최종 결정은 내려지지 않았다. 또한 이번 논의가 거래로 이어질지는 보장할 수 없다.

중요한 점은 어떤 거래든 로쿠 창업자이자 최고경영자인 앤서니 우드의 지지가 필요하다는 것이다. 그는 회사 지분 11.6%를 보유하고 있으며 클래스B 주식을 통해 의결권의 과반을 장악하고 있다. 이는 그에게 잠재적 매각에 대한 막강한 영향력을 부여한다.

긍정적 모멘텀에 더해 에버코어ISI 애널리스트 로버트 쿨브리스는 로쿠 목표주가를 160달러에서 185달러로 상향 조정하고 매수 의견을 유지했다. 그는 로쿠가 강력한 성장을 위한 준비를 마쳤다고 말하며, 회사의 새로운 홈 화면이 더 나은 광고 성과를 이끌고 대규모 사용자 기반에서 수익을 창출할 더 많은 방법을 열어줄 것이라고 믿는다.

매수자가 로쿠에 관심을 가질 이유

로쿠는 자사 기기와 운영체제를 통해 모든 TV를 스마트TV로 전환함으로써 스트리밍 시대를 형성하는 데 기여했다. 현재 회사는 자체 TV와 프로젝터를 판매하고 있으며 무료 광고 기반 스트리밍 서비스인 로쿠 채널을 운영하고 있다.

로쿠의 영향력은 막대하다. 회사는 4월에 자사 기기가 미국 전체 광대역 가구의 절반 이상에서 사용되고 있다고 밝혔다. 이러한 규모는 로쿠를 스트리밍 서비스와 케이블 해지자들에게 도달하려는 광고주들에게 핵심 진입점으로 만들었다. 회사가 수익의 대부분을 디지털 광고, 콘텐츠 배포, 구독 수익 공유를 포함하는 플랫폼 사업에서 창출한다는 점을 주목해야 한다.

미디어 기업 입장에서 로쿠는 거대하고 활발한 스트리밍 시청자층, 강력한 광고 플랫폼, 성장하는 하드웨어 및 운영체제 생태계를 제공한다. 이러한 요소들은 스트리밍 영향력을 확대하거나 자사 프로그램이 시청자에게 전달되는 방식에 대한 통제력을 강화하려는 미디어 기업에게 매력적일 수 있다.

로쿠 주식 지금 매수해도 될까

증권가는 최근 3개월간 매수 20건, 보유 2건의 의견을 제시하며 로쿠 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한 로쿠 평균 목표주가는 주당 153.15달러로 6.61%의 상승 여력을 시사한다.