아마존, 대형 브랜드 유치 위해 마켓플레이스 규정 강화

전자상거래 대기업 아마존(AMZN)이 브랜드 엘리베이션이라는 프로그램을 통해 주요 브랜드에 제품 목록에 대한 더 많은 통제권을 부여함으로써 쇼핑 사이트에서 브랜드 제품이 표시되는 방식을 변경하고 있다. 더 인포메이션에 따르면, 이 프로그램은 브랜드가 아마존의 상세 페이지에서 자사 제품이 어떻게 설명되는지 결정할 때 우선권을 부여한다. 이는 많은 독립 판매자들도 유명 브랜드의 제품을 목록에 올리는데, 때로는 승인 없이 그렇게 하여 부정확한 설명, 중복 목록, 가격 인하, 그리고 쇼핑객의 혼란을 초래할 수 있기 때문에 중요하다.

중요한 점은, 이러한 움직임이 더 많은 주요 브랜드를 유치하고 마켓플레이스를 더 신뢰할 수 있게 만들려는 아마존의 계획의 일부라는 것이다. 브랜드 엘리베이션 하에서, 브랜드가 직접 제출한 제품 정보는 독립 판매자가 제출한 데이터나 아마존 시스템이 생성한 데이터보다 높은 우선순위 등급을 받을 수 있다. 이는 제3자 판매자가 아마존 소매 매출의 약 60%를 차지하고 광고, 창고 보관 및 기타 서비스에 막대한 비용을 지출하기 때문에 중대한 변화이다.

그러나 대형 브랜드들은 승인되지 않은 판매자가 경쟁 목록을 만들거나 자사 제품을 부정확하게 제시할 때 종종 좌절감을 느껴왔다. 그 결과, 브랜드와 협력하는 컨설턴트들은 더 많은 기업들이 이전에는 직접 판매하는 것을 꺼렸더라도 자사 제품이 어떻게 표시되는지 통제하기 위해 아마존에 입점해야 한다는 것을 이제 깨닫고 있다고 말한다. 아마존은 또한 브랜드 제품에 대한 카탈로그 항목을 누가 생성할 수 있는지 제한하는 새로운 규제를 추가했다.

승인된 리셀러

6월 1일부터, 판매자와 도매 공급업체는 일반적으로 브랜드나 제조업체가 아마존의 브랜드 레지스트리 시스템을 통해 승인된 리셀러로 표시하지 않는 한 브랜드 품목에 대한 새로운 목록을 생성할 수 없다. 아마존은 또한 판매자가 브랜드로부터 승인을 받았을 때 쇼핑객에게 이를 표시하기 시작했으며, 이는 공식 또는 승인된 판매자로 더 많은 구매를 유도할 수 있다. 그러나 이러한 변화는 독립 판매자들과 약간의 긴장을 야기할 수 있으며, 특히 많은 이들이 경쟁하기 위해 아마존의 마켓플레이스와 광고 도구에 의존하고 있기 때문이다.

아마존은 매수, 매도, 보유인가?

월가로 눈을 돌리면, 애널리스트들은 아래 그래픽에 표시된 것처럼 지난 3개월 동안 45건의 매수와 1건의 보유 의견을 바탕으로 AMZN 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한, 주당 평균 AMZN 목표주가 319.14달러는 32%의 상승 여력을 시사한다.