월마트, 중소기업 TV 광고 지원 위해 바이브닷코 인수

소매 대기업 월마트(WMT)가 커넥티드 TV 광고 사업을 강화하기 위해 광고 플랫폼 Vibe.co를 인수하며 중소기업 편에 섰다.

중소기업 광고 진입장벽 낮춘다

Vibe.co는 중소 브랜드의 광고 활동을 단순화하고 제품 홍보 및 성과 측정을 지원하는 플랫폼이다. 월마트는 이번 인수를 통해 월마트 커넥트와 더 넓은 커넥티드 TV 생태계 전반에서 광고주들의 커넥티드 TV 광고 매체 채택이 확대될 것으로 기대한다고 밝혔다. 특히 중소기업 및 중견 광고주들에게 도움이 될 것이라고 덧붙였다.

이번 인수는 월마트가 Vibe.co의 기술을 확장하고 소규모 기업들이 더 쉽게 광고할 수 있도록 지원할 것이며, 여기에는 월마트의 제3자 마켓플레이스 판매자들도 포함된다. 이 플랫폼은 더 쉬운 캠페인 활성화, 더 높은 투명성, 그리고 미디어 투자와 커머스 성과 간의 더 강력한 측정을 제공할 수 있다.

또한 이는 월마트와 이러한 소규모 그룹들 간의 관계를 강화할 것이며, 이는 제3자 마켓플레이스 판매자들을 고려할 때 중요한 영역이다.

고객들의 연결 확대

"우리는 고객들이 시간을 보내는 곳에 있고 싶습니다"라고 월마트 커넥트 미국의 수석 부사장 겸 총괄 매니저인 라이언 메이워드가 블룸버그가 보도한 인터뷰에서 말했다. "그들은 커넥티드 TV 환경에서 점점 더 많은 시간을 보내고 있습니다."

그는 커넥티드 TV를 사용하는 고객들이 인터넷에 연결되어 콘텐츠를 스트리밍하는 기술을 통해 쇼를 시청하면서 브랜드를 발견하고 월마트 앱을 클릭하여 상품을 살펴볼 수 있기 때문에 이것이 기업들에게 유리하다고 설명했다.

메이워드는 덧붙였다. "월마트 커넥트는 모든 규모의 광고주들이 커머스 미디어를 더 접근하기 쉽고, 더 측정 가능하며, 더 쉽게 활성화할 수 있도록 하는 데 집중하고 있습니다. Vibe.co는 스트리밍 TV 광고를 단순화하는 맞춤형 플랫폼을 만들었으며, 함께 우리는 더 많은 기업들이 스트리밍 환경에서 고객들과 연결되도록 돕는 동시에 월마트의 커머스 역량을 통해 해당 캠페인의 영향을 측정할 수 있습니다."

회계연도 말까지 마무리될 것으로 예상되는 이번 거래의 조건은 공개되지 않았다.

광고 사업 강화

이는 월마트가 하루 전 브랜드들이 적절한 청중에게 도달하고, 미디어 투자를 최적화하며, 책임 있는 비즈니스 성과를 제공할 수 있도록 돕기 위해 "공유 기술, 도구, 플랫폼 및 역량을 통해 월마트 커넥트 미국, 월마트 커넥트 인터내셔널 및 샘스 클럽 간의 연계를 강화하고 있다"고 밝힌 직후에 나온 것이다.

광고는 월마트의 가장 빠르게 성장하는 사업 중 하나다. 회사의 가장 최근 분기에 글로벌 광고 수익은 37% 증가했으며, 월마트 커넥트 미국은 VIZIO를 제외하고 44% 증가했다.

실제로 스마트 TV 제조업체 VIZIO는 2024년 23억 달러 규모의 거래로 월마트의 마지막 주요 인수합병이었다.

WMT는 지금 매수하기 좋은 주식인가

팁랭크스에서 WMT는 26개의 매수와 1개의 보유 등급을 기반으로 강력 매수 컨센서스를 받고 있다. 최고 목표주가는 155달러다. WMT 주식의 컨센서스 목표주가는 142.46달러로 19.14%의 상승 여력을 시사한다.