마이크로소프트, 광고 시장 진출 검토하며 주가 하락..."더 통합적인 시장 진출 전략 필요"

많은 이들이 거대 기술 기업 마이크로소프트(MSFT)가 광고 분야에서 주요 세력이라는 점을 간과하고 있다. 빙 검색 결과, 링크드인 광고, 그리고 마이크로소프트 광고의 나머지 부분을 합치면 상당한 기회가 존재한다. 마이크로소프트의 새로운 광고 책임자 맷 데렐라는 최근 마이크로소프트의 향후 광고 계획 일부를 밝혔다. 그러나 투자자들은 불안감을 느꼈고, 목요일 오후 거래에서 마이크로소프트 주가는 거의 4% 하락했다.

핵심 사항 중 하나는 마이크로소프트 광고와 링크드인 광고를 통합하려는 데렐라의 계획이었다. 데렐라는 "우리의 기회는 더 응집력 있게 시장에 진출하여 글로벌 광고 사업 상위 5위처럼 보이고, 궁극적으로 고객들이 더 많은 성과를 달성하고 점점 더 복잡하고 변화하는 마케팅 환경을 헤쳐나갈 수 있도록 돕는 것"이라고 언급했다.

데렐라는 또한 마이크로소프트 광고와 링크드인 광고 고객 사이에 일부 "중복"이 있다고 언급했지만, 구체적인 내용은 밝히지 않았다. 중복을 이해하는 것은 특히 불필요한 지출을 줄이는 측면에서 가치 있는 마케팅 도구가 될 수 있다. 그러나 데렐라는 마이크로소프트가 빙, MSN, 액티비전, 엑스박스, 그리고 다른 "놀라운 표면 영역과 청중"을 보유하고 있다고 언급했다.

접근성 위기

게임은 한때 저렴한 취미였다. 게임 가격은 개당 50달러였다. 게이머들이 비교적 적은 비용으로, 아마도 구매 가격의 10%만으로 주말 동안 최신 타이틀을 빌릴 수 있는 대여점도 있었고, 단기적으로 게임을 즐길 수 있었다. 그러나 이제는 구독, 치솟는 하드웨어 비용, 그리고 관심에 대한 요구가 있다. 게임의 접근성이 떨어지고 있으며, 아샤 샤르마는 이에 대해 무언가를 하고 싶어 한다.

샤르마가 관심을 갖고 있는 요점 중 하나는 더 많은 개발자에게 "생태계"를 개방하는 것이다. 이는 결과적으로 더 많은 게임과, 표면적으로는 더 많은 플레이어를 만든다. 이것이 보장되는 것은 아니지만, 가능성을 높인다. 그러나 이것은 치솟는 하드웨어 비용을 해결하는 데는 큰 도움이 되지 않으며, 게임이 다시 진정으로 접근 가능한 취미로 돌아가기 전에 해결해야 할 문제다.

마이크로소프트는 매수, 보유 또는 매도인가?

월가를 보면, 애널리스트들은 지난 3개월 동안 35건의 매수와 1건의 보유 의견을 바탕으로 MSFT 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년 동안 주가가 26.53% 하락한 후, 평균 MSFT 목표주가는 주당 562.10달러로 59.8%의 상승 여력을 시사한다.

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