애플 아이폰 수요 개선세... AI는 원인 아냐

애플(AAPL)의 아이폰 수요가 여러 주요 시장에서 개선되고 있는 것으로 보이지만, UBS(UBS)는 애플 인텔리전스가 소비자들의 관심 증가 이유가 아니라고 밝혔다. UBS 설문조사에 따르면, 미국과 유럽의 더 많은 소비자들이 향후 12개월 내에 아이폰을 구매할 계획이라고 답했다. 이는 일부 투자자들이 업그레이드 활동 둔화를 우려하는 가운데 이 거대 기술 기업에게 긍정적인 신호다. 그러나 설문조사는 또한 애플의 새로운 AI 기능이 사람들이 업그레이드를 원하는 이유가 아님을 시사한다.

실제로 애플 인텔리전스 때문에 더 일찍 업그레이드하겠다고 답한 응답자 비율은 24%로 감소한 반면, 이 기능이 구매 결정에 영향을 미치지 않았다고 답한 사람들의 비율은 31%로 증가했다. 대신 UBS는 폴더블 아이폰이 소비자들의 업그레이드를 유도하는 더 강력한 이유가 될 수 있다고 본다. 폴더블 폰에 대한 전반적인 관심은 높지 않지만, 설문조사는 애플 브랜드 폴더블 기기에 대한 관심이 더 강하다는 것을 보여줬다.

또한 일부 구매는 잠재적인 가격 인상 전에 가격을 확정하려는 소비자들로 인해 앞당겨질 수 있다. 동시에 사용자 기반의 아이폰 평균 사용 기간은 22.9개월로, 2025년 2분기 설문조사 기록인 24.1개월에 근접하고 있다. 그 결과 UBS는 이제 2026 회계연도 아이폰 판매량이 전년 대비 15.7% 증가한 약 2억 6,160만 대에 이를 것으로 예상한다.

미국 아이폰 구매 의향 20% 도달

흥미롭게도 5성급 애널리스트 데이비드 보그트에 따르면, 미국에서 12개월 아이폰 구매 의향은 전년 대비 약 300bp 상승하여 약 20%에 달했다. 한편 여러 해외 시장에서도 관심이 개선됐다.

구체적으로 영국은 구매 의향이 600bp 상승하여 18%를 기록했고, 독일은 400bp 증가하여 14%를 나타냈다. 그러나 중국은 여전히 약세를 보이며 구매 의향이 100bp 하락하여 15%를 기록했다.

애플 주식 지금 매수인가 매도인가?

월가로 눈을 돌리면, 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 18건, 보유 11건, 매도 1건을 부여하여 AAPL 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 제시하고 있다. 또한 AAPL 평균 목표주가는 주당 324.40달러로 10.1%의 상승 여력을 시사한다.