애플과 구글, 글로벌 스마트폰 시장 13년 만에 최저치 속 큰 승리

애플(AAPL)과 구글(GOOGL)은 지속되는 메모리 칩 부족 사태로 전체 스마트폰 시장이 13년 만에 최저치로 급락한 가운데에도 글로벌 스마트폰 출하량을 늘렸다. 카운터포인트 리서치가 발표한 예비 데이터에 따르면, 2분기 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 11% 감소했다. 그러나 애플의 아이폰 판매량은 2분기에 3% 증가하며 시장 점유율을 사상 최고치인 20%로 끌어올렸다.

마찬가지로 구글의 픽셀 폰은 픽셀 10과 픽셀 10a 기기에 대한 강력한 수요에 힘입어 출하량이 전년 동기 대비 16% 급증했다. 한편 삼성전자(SSNLF)는 24%의 시장 점유율로 글로벌 출하량 1위 자리를 유지했다.

많은 경쟁사들과 달리 애플과 구글은 플래그십 스마트폰 가격을 대체로 동결했다. 부품 비용 상승으로 경쟁사들이 보급형 및 중급형 기기 가격을 인상하면서 두 회사는 시장 점유율을 확대했다.

DRAM(동적 랜덤 액세스 메모리)과 NAND 칩의 장기적인 공급 부족으로 메모리 공급업체들이 빠르게 성장하는 AI 서버 시장을 우선시하게 되었다. 이로 인해 부품 비용이 급격히 상승하면서 스마트폰 제조업체들은 특히 보급형 및 중급형 폰의 가격을 인상할 수밖에 없었다. 그 결과 많은 가격 민감 소비자들이 신제품을 구매할 여력이 없어지면서 전반적인 수요가 타격을 받았다.

화웨이, 애플이 중국 스마트폰 경쟁 주도

중국 조사기관 IDC에 따르면, 화웨이와 애플은 휴대폰 가격 인상을 자제하면서 중국 스마트폰 출하량에서 선두를 유지했다. 이는 중국의 전체 스마트폰 출하량이 2026년 2분기에 전년 동기 대비 4.3% 감소해 6,600만 대를 기록한 가운데 나온 결과다. 중국은 5분기 연속 출하량 감소를 기록했으며, 상반기 출하량은 전년 동기 대비 4.2% 감소했다. 이 기관은 메모리 칩 비용이 지난 1년간 거의 300% 급등했으며 현재 보급형 스마트폰 제조 비용의 65% 이상을 차지한다고 지적했다.

화웨이의 출하량은 19.4% 증가했고 애플은 2025년 2분기 대비 24.4% 증가했다. 화웨이는 22.6%의 시장 점유율로 1위 스마트폰 브랜드였으며, 애플이 18.1%로 뒤를 이었다. 5위를 기록한 샤오미는 출하량이 21.7% 감소하며 가장 큰 하락폭을 보였다. 오포와 비보도 각각 9.7%와 11.4%의 출하량 감소를 기록했다.

애플의 선전에 대해 IDC 애널리스트 나빌라 포팔은 "하락하는 시장에서 중국과 글로벌 모두에서 두 자릿수 성장을 달성한 것은 브랜드의 강점과 회사의 공급망 실행력을 보여주는 놀라운 증거"라며 "가격 인상 가능성이 수요를 앞당긴 측면도 있다"고 말했다.

증권가 평가... AAPL과 GOOGL 중 어느 주식이 더 나은가

우리는 팁랭크스 주식 비교 도구를 사용해 두 기술주 중 현재 증권가가 선호하는 종목을 파악했다. 월가는 알파벳 주식에 적극 매수 의견을 부여했으며 21.5%의 상승 여력이 있다고 평가했다. 반면 AAPL은 보통 매수 의견과 3%의 상승 여력을 받았으며, 이는 증권가의 보다 신중한 전망을 반영한다.