아마존, 제품 광고에서 AI 생성 인물 사용 제한하는 새 정책 도입

거대 기술 기업 아마존(AMZN)이 이제 제3자 판매자들에게 사실적인 AI 생성 인물이 등장하는 제품 이미지와 동영상을 식별하도록 요구하고 있다. 이 정책은 광고주가 실제 배우 대신 디지털로 생성된 인물을 사용할 때 소비자에게 알리도록 요구하는 뉴욕의 새로운 법률에 따른 것이다. CNBC가 검토한 판매자 공지에 따르면, 판매자들은 해당 이미지나 제품 페이지의 동영상 및 기타 그래픽을 포함하는 "A+ 콘텐츠"를 업로드하기 전에 특수 메타데이터를 추가해야 한다.

아마존은 쇼핑객들이 해당 콘텐츠에 AI 생성 인물이 포함되어 있음을 알 수 있도록 리스팅에 공지를 게시할 수 있다고 밝혔다. 그러나 이 규칙은 AI로 변경된 모든 이미지를 포함하지는 않는다. 아마존은 판매자들이 실제 인물이 등장하는 콘텐츠는 AI로 편집되었더라도 라벨을 붙일 필요가 없다고 말했다. 영화, 텔레비전 프로그램, 비디오 게임의 캐릭터도 제외된다.

이는 뉴욕의 법률이 실제처럼 보이는 디지털로 생성된 인물을 의미하는 "합성 연기자"에 초점을 맞추고 있기 때문이다. 캐시 호컬 주지사는 이를 미국 최초의 법률이라고 설명하며, 광고에 등장하는 인물이 실제가 아닐 때 쇼핑객들에게 알려야 한다고 말했다. 그러나 아마존은 리스팅에 눈에 보이는 라벨이 언제 표시되어야 하는지 정확히 어떻게 결정할 것인지는 설명하지 않았다.

제3자 판매자가 판매의 대부분을 차지

이 변화는 제3자 판매자들이 아마존 마켓플레이스에서 판매되는 제품의 60% 이상을 차지하기 때문에 중요하다. 이들 판매자 중 다수는 이제 AI를 사용하여 제품 설명을 작성하고 홍보 이미지를 생성하며, 때로는 아마존이 제공하는 도구를 사용한다.

한편, 아마존은 쇼핑 사업에 AI를 추가해 왔다. 실제로 AI 시스템이 더 쉽게 찾을 수 있도록 제품 리스팅을 개선했다. 또한 사용자가 입력한 내용을 기반으로 제품 아이디어를 생성할 수 있는 검색 도구를 테스트했다.

아마존은 매수, 매도, 보유인가?

월가로 눈을 돌리면, 애널리스트들은 지난 3개월 동안 45건의 매수와 1건의 보유 의견을 바탕으로 AMZN 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한 평균 AMZN 목표주가인 주당 318.98달러는 37%의 상승 여력을 시사한다. (AMZN 주가 전망 참조).