구글, 메타, 넷플릭스, 레딧... 3분기 광고 지출 전망 수정 주도 종목은?

파이퍼 샌들러의 토마스 챔피언 애널리스트에 따르면, 7월 광고주들의 디지털 광고 지출이 컨센서스 전망치를 130bp 상회했다. 이 리서치 회사는 3분기 수정 지출 전망치가 50bp 상승했다고 밝혔다. 소셜 포럼 플랫폼 레딧(RDDT)의 전망치가 230bp로 가장 많이 상승했다. 이는 구글(GOOGL), 메타(META), 넷플릭스(NFLX)를 포함한 그룹 중 가장 높은 상향 조정이다. 그룹 내 다른 기업으로는 로쿠(ROKU), 더 트레이드 데스크(TTD), 핀터레스트(PINS)가 있다.

7월 레딧 실적

챔피언에 따르면, 레딧 사용자 수는 7월 6월 대비 2% 감소했다. 또한 댓글 및 스레드 페이지(대화)의 노출 수가 이달 중 2,600만 건 감소했다.

그러나 이는 사용자들이 게시물을 보는 앱의 메인 스크롤 스트림인 홈, 인기, 커뮤니티(피드)의 게시물 노출 수가 600만 건 증가하면서 상쇄됐다. 게다가 이러한 추세는 7월 초 이후 개선됐다.

챔피언은 "7월 말 사용자 수는 월초 대비 5% 증가했으며, 8월 첫 2주 동안 사용자가 7% 더 증가했다"고 언급했다.

파이퍼 샌들러의 메타와 구글 7월 실적 분석

한편 챔피언은 메타의 평균 CPM 성장률이 6월 26%에서 7월 29%로 상승했다고 지적했다. CPM은 광고주가 플랫폼에서 1,000회 광고 노출에 대해 지불하는 가격을 의미한다.

특히 구글의 미국 내 인터넷 검색 점유율은 7월 50bp 상승했다. 전 세계적으로는 180bp 증가했다. 그러나 어도비(ADBE)의 SEMRush 데이터에 따르면 구글 제미니의 순 방문자 점유율은 7월 감소한 반면 앤트로픽의 클로드가 증가했다.

최고의 인터넷 주식은?

팁랭크스 주식 비교 도구에 따르면, 메타(META)가 현재 27%로 가장 큰 상승 여력을 제공한다. 이는 평균 목표주가 753.67달러를 기준으로 한 것이다.

이 목표가는 증권가의 매수 강력 추천 의견과 함께 제시됐다.