넷플릭스, 아마존·구글과 손잡고 새로운 스트리밍 연합 출범...주가 상승

넷플릭스 주식(NFLX)이 월요일 오전 약 81달러로 4% 상승했다. 이는 미국 스트리밍 대기업이 엔터테인먼트 경쟁사인 아마존(AMZN), 구글 소유의 유튜브(GOOGL)와 손잡고 새로운 스트리밍 연합을 출범시키면서 나타난 현상이다. 기술 무역 단체인 테크넷이 이 연합을 주도한다. 테크넷은 성명에서 이 연합이 "소비자 선택을 지원하는 혁신 친화적 정책을 옹호할 것"이라고 밝혔다.

새로운 단체의 이름은 스트리밍 접근 및 선택 연합(SACA)이다. 주목할 점은 에버코어 애널리스트 쿠트군 마랄이 넷플릭스를 매수로 평가하고 목표주가를 110달러로 상향 조정하면서 넷플릭스 주가가 급등했다는 것이다. 마랄은 넷플릭스가 라이브 이벤트를 활용해 가입자 기반을 확대할 큰 기회를 포착했다고 분석했다.

넷플릭스에 미치는 영향

SACA 출범은 일부 관측통들이 넷플릭스가 장기적으로 스트리밍 서비스에 대한 시청자 관심을 유지할 수 있을지 우려하는 가운데 이뤄졌다. 참여도를 높이고 가입자 기반을 확대하기 위해 넷플릭스는 스포츠와 단편 콘텐츠 같은 라이브 이벤트에 주력해왔다.

주목할 만한 점은 지난 7월 이 스트리밍 대기업이 여러 디지털 퍼블리셔와 새로운 비디오 라이선스 계약을 체결했다는 것이다. 넷플릭스는 이들의 단편 뉴스 및 엔터테인먼트 비디오를 자사 플랫폼에 게재하려 한다.

그러나 규제 당국은 스포츠 리그가 미디어 권리를 스트리밍 플랫폼으로 이전하는 것에 주목하고 있다. 예를 들어 지난 2월 미국 법무부와 연방통신위원회는 1961년 스포츠 방송법에 대한 조사를 시작했다.

두 기관은 주요 스포츠 리그가 핵심 반독점 면제를 계속 누려야 하는지 판단하고자 한다. 이 면제는 리그들이 경기와 이벤트에 대한 TV 중계권을 공동으로 판매할 수 있도록 허용한다.

테크넷은 월요일 성명에서 "스트리밍 및 디지털 엔터테인먼트 기업들은 시청자에게 더 나은 기능과 가치를 제공한다"고 밝혔다. "업계와 고객들은 워싱턴 D.C.에서 혁신을 가능하게 하고 오늘날 소비자의 요구를 해결하는 정책을 옹호하는 전담 목소리를 가질 자격이 있다."

넷플릭스는 지금 매수하기 좋은가

월가에서 증권가는 현재 넷플릭스 주식을 컨센서스 기준 적극 매수로 평가한다. 이는 지난 3개월간 매수 25건, 보유 8건을 기반으로 한다.

또한 평균 넷플릭스 목표주가 95.82달러는 약 19%의 상승 여력을 시사한다(넷플릭스 주가 전망 참조).