맥주는 잠시만... 미네소타주 맥주공장 `THC 음료` 신제품 출시, 투자자 주목

미네소타주의 새로운 법안이 7월 1일부터 시행되면서 미니애폴리스의 맥주 양조장들이 대마 유래 THC 함유 음료를 생맥주 형태로 제공하기 시작했다. 이번 변경으로 양조장들은 필수 라벨 정보를 표시한다는 조건 하에 캔 제품뿐만 아니라 생맥주 형태로도 이러한 음료를 판매할 수 있게 됐다.

헤드플라이어 브루잉의 댄 슈나벨 탭룸 매니저는 CBS와의 인터뷰에서 자사 팀이 이번 법 개정을 예상하고 신속하게 대응했다고 밝혔다. 슈나벨은 "생맥주 형태로 제공하면 소비자들이 맛을 보고, 시도해보고, 현장에서 즐길 수 있는 다양한 옵션을 제공할 수 있다"고 설명했다.

규제 완화로 새 길 열려

이번 발전은 2년 전 대마 유래 THC 식용 제품 합법화에 따른 것이다. 당시 법안은 1회 제공량당 5밀리그램, 패키지당 50밀리그램으로 THC 함량을 제한했다. 지난 여름부터 주류 판매점에서 이러한 제품 판매가 시작됐으며, 10%의 총수입 판매세가 부과됐다.

미네소타 주 세무부에 따르면 주정부는 7월부터 5월까지 1150만 달러 이상의 세수를 거뒀다.

지역 기업에 긍정적 영향

슈나벨은 이번 변화가 특히 맥주 대신 다른 대안을 찾는 고객들에게 좋은 반응을 얻으며 사업에 긍정적인 영향을 미쳤다고 전했다. 그는 또한 관심이 증가하고 유통망이 확대되고 있다고 관찰했다. 내년 마리화나 합법 판매를 앞둔 가운데 대마 시장은 더욱 성장할 전망이다.

새로 설립된 대마 관리국에 따르면 현재 대마 유래 제품을 판매하는 업체는 약 3900개에 달한다. 다만 다양한 면제 조항과 미준수 문제로 인해 실제로 총수입세를 납부한 업체는 1873개에 그쳤다.

CBS는 비센테 LLP의 보고서를 인용해 합법적 마리화나 판매가 임박한 가운데 10%의 총수입세가 부과될 경우, 미네소타 시장 규모가 2030년까지 연간 15억 달러에 이를 것으로 전망했다.

대마 열풍의 배경은

비콘 시큐리티스의 최근 재무 데이터에 따르면 대마 산업이 주요 주류, 담배, 소비재 기업들을 제치고 급성장하고 있는 것으로 나타났다. 코카콜라, 말보로, 버드와이저 등 기존 대기업들이 대마 산업에 밀릴 것으로 예상된다.

성장 전망

2023-2025년 EBITDA 연평균 성장률(CAGR) 전망을 보면 성장 기대치가 잘 드러난다. 주류 6%, 담배 1%, 소비재 6%인 반면 캐나다 면허 생산업체 65%, 미국 사업자 42%로 대마 산업의 성장 잠재력이 월등히 높게 나타났다. 이는 상대적으로 낮은 EV/매출 비율에도 불구하고 높은 성장세를 보이고 있다.

소비 패턴의 변화

미국에서 처음으로 일일 대마 소비량이 일일 알코올 섭취량을 넘어섰다. 2024년 연구에 따르면 2022년 기준 1770만 명의 미국인이 매일 또는 거의 매일 마리화나를 사용한다고 응답했다. 이는 매일 또는 거의 매일 알코올을 섭취하는 1470만 명보다 많은 수치다.

이러한 변화는 건강에 더 좋고 사회적으로 용인되는 알코올 대체재를 찾는 소비자가 늘면서 무알코올 대마 제품 시장의 성장 가능성을 보여준다.

연방 차원 합법화

2018년 농업법에 따라 연방 차원에서 합법화된 대마 기반 대마 음료는 알코올의 유망한 대안으로 떠오르고 있다. 이러한 음료는 알코올의 부작용 없이 가벼운 '취기'를 제공하는 맞춤형 무알코올 옵션을 제공함으로써 광범위한 시장에 어필하고 있다.

대마에 투자하는 주류 기업으로는 컨스텔레이션 브랜즈와 몰슨 쿠어스가 있으며, 틸레이와 같은 대마 기업은 몬톡 브루잉 컴퍼니를 인수하며 주류 산업에 진출했다.