2024년 하반기 들어 영화관 업계가 다소 활기를 띠고 있다. '인사이드 아웃 2' 등 여러 영화가 인상적인 흥행 성적을 거두면서다.
새로운 보고서는 영화 업계에 더 많은 낙관론이 있을 수 있다고 말하지만, 이는 영화관 기업들보다는 다른 분야에 더 유리할 수 있다고 전망했다.
무슨 일이 있었나: 2024년 전 세계 박스오피스 수입은 전년 대비 감소할 것으로 예상된다. 이미 2024년 상반기 실적이 전년 동기 대비 크게 하락했다.
PwC의 새 보고서는 2026년 전 세계 영화관 총 매출이 코로나19 팬데믹 이전 수준을 넘어설 것으로 전망했다.
'글로벌 엔터테인먼트 & 미디어 전망'은 13개 분야와 53개국을 다루고 있으며, 그 결과는 최근 할리우드 리포터의 보도에 요약되어 있다.
주요 내용을 보면 스트리밍 서비스 구독은 2023년부터 2028년까지 연평균 5.6% 성장할 것으로 예상된다. 또한 이 보고서는 광고 수입이 향후 5년간 3개 핵심 수익 부문 중 가장 빠르게 성장해 2026년에는 전 세계적으로 1조 달러를 넘어설 것으로 전망했다.
AMC 엔터테인먼트 홀딩스와 시네마크 홀딩스 같은 영화관 체인에게 좋은 소식은 2026년 박스오피스 수입이 팬데믹 이전 수준을 회복한다는 것이다.
하지만 나쁜 소식은 이것이 PwC가 지난해 예측했던 것보다 1년 더 늦어졌다는 점이다.
PwC의 바트 스피겔은 할리우드 리포터와의 인터뷰에서 "이는 주로 더 큰 예산의 영화들이 더 많은 박스오피스 매출과 광고 지출을 이끌 것으로 예상되기 때문"이라고 말했다.
PwC 추정에 따르면 2025년 박스오피스 수입은 376억 8000만 달러, 2026년에는 402억 3000만 달러에 이를 것으로 보인다. 이는 팬데믹 이전인 2019년의 385억 5000만 달러와 비교된다.
박스오피스 수입은 팬데믹 이전 수준으로 돌아갈 수 있지만, 이 보고서는 관객 수가 2028년 이후에야 팬데믹 이전 수준을 회복할 것으로 보고 있다.
스피겔에 따르면 관객 수 감소의 요인으로는 "팬데믹 이후 소비자 습관의 변화, 스트리밍 플랫폼의 인기 증가, 인플레이션의 영향, 슈퍼히어로 영화에 대한 관객의 피로감" 등이 있다.
왜 중요한가: 이 보고서는 13개 분야의 총 매출이 경제적 역풍에도 불구하고 2023년에 5% 증가해 2조 8000억 달러에 달했다고 밝혔다.
앞으로 이 분야들은 연평균 3.9%의 성장률을 보일 것으로 예상된다.
이 보고서는 영화관 주식에 대해 다소 낙관적일 수 있지만, 넷플릭스와 같은 스트리밍 주식에 더 중요할 수 있다.
PwC는 많은 스트리밍 선택지와 광고 지원 요금제의 낮은 가격이 앞으로 구독자 수와 사용량을 늘릴 것으로 보고 있다.
PwC는 "기업들은 광고를 보여주는 대신 더 낮은 구독료를 제공하고 있다"고 말한다.
PwC는 전 세계 OTT 비디오 서비스 구독자가 2023년 16억 명에서 2028년에는 21억 명에 이를 것으로 추정한다.
스피겔은 "더 많은 사용자들이 디지털 서비스로 전환함에 따라 기존 생태계의 지속적인 감소가 예상된다"면서 "일부 주요 레거시 미디어 기업들이 이제 디지털 옵션을 제공하고 있지만, 그들 모두 여전히 이탈률 감소, 콘텐츠 비용 상승 관리, 구독자들에게 매력적인 가치 제안 제공 등의 과제에 직면해 있다"고 말했다.
이 보고서는 스트리밍 플랫폼의 광고 수익 비중이 2023년 20%에서 2028년에는 28%로 증가할 것으로 추정했다. PwC는 2028년 광고 수입이 2020년 수치의 2배가 될 것이라고 밝혔다.
"광고는 향후 5년간 전체 엔터테인먼트 및 미디어 산업 성장의 55%를 차지할 것으로 전망된다."
보고서 결과에 따르면 광고 지원 요금제에 집중하고 있는 넷플릭스와 같은 스트리밍 기업들이 전체 영화 엔터테인먼트 시장의 성장을 가장 잘 포착할 수 있는 기회를 가질 것으로 보인다.
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