스타벅스(NASDAQ:SBUX) 신임 최고경영자(CEO)로 치폴레 멕시칸 그릴(NYSE:CMG)의 회장 겸 CEO였던 브라이언 니콜이 선임된 것에 대해 월가의 반응이 엇갈리고 있다.
웨드부시의 닉 세티안 애널리스트는 스타벅스에 대해 중립 의견을 유지하며 목표주가를 80달러로 제시했다.
베어드의 데이비드 타란티노 애널리스트는 스타벅스에 대한 투자의견을 중립에서 아웃퍼폼으로 상향 조정하고 목표주가를 81달러에서 110달러로 높였다.
웨드부시는 니콜의 치폴레에서 스타벅스로의 이동이 타코벨에서 치폴레로의 이동만큼 순조롭지 않을 수 있다고 지적했다. 세티안 애널리스트는 "브라이언 니콜에 대한 신뢰는 이해할 만하지만, 스타벅스는 치폴레가 아니다"라고 말했다.
그는 스타벅스로의 이동을 "다른 차원의 게임"이라고 표현하며, 니콜의 타코벨 경험이 치폴레로의 이전 이동을 합리화했다고 덧붙였다.
"치폴레는 메뉴 혁신이나 마케팅을 전혀 받아들이지 않았고, 타코벨의 프랜차이즈 모델보다 더 단순한 비즈니스 모델이었다"고 세티안은 설명했다.
니콜은 치폴레가 고객과 재소통하는 데 도움을 주었지만, 세티안은 "스타벅스는 수년간의 제품 혁신, 브랜드 포지셔닝, 처리량 개선 이니셔티브, 디지털 혁신 등의 역사를 가진 글로벌 비즈니스"라고 지적했다.
스타벅스에서 니콜은 새로운 고객층과의 연결 과제를 맡게 될 수 있다고 애널리스트는 전망했다.
세티안은 화요일 스타벅스 주가 상승을 "시기상조"라고 평가했다.
니콜의 이직과 관련해 세티안은 치폴레가 여전히 좋은 상태에 있다고 확신한다고 밝혔다. 치폴레의 최고운영책임자(COO) 스콧 보트라이트가 임시 CEO를 맡게 된다. 보트라이트는 2017년부터 COO로 재직하며 회사의 턴어라운드에 중요한 역할을 했다고 애널리스트는 설명했다.
한편 베어드의 타란티노는 새 CEO 선임이 스타벅스 주식에 대해 더 유리한 리스크-보상 구조를 만들어낸다고 평가했다.
"외부 운영 환경과 관련된 단기적 리스크가 여전히 존재함을 인정하지만, 니콜이 회사의 내부 운영 기본을 강화하는 데 가치 있는 기술을 가져올 것이며, 향후 몇 년간 더 건강한 성장의 토대를 마련할 것으로 믿는다"고 애널리스트는 말했다.
그는 앞으로 몇 분기 동안 재무 실적이 "부진"하더라도 스타벅스 주식에 대한 투자심리는 긍정적으로 유지될 것으로 전망했다.
"우리는 니콜을 2018년 치폴레에 합류한 이후 강력한 실적을 이끌어낸 그의 실적과 YUM(타코벨 CEO 포함)과 프록터앤갬블에서의 성공적인 경력을 바탕으로 뛰어난 경영진으로 평가한다"고 타란티노는 밝혔다.
니콜은 브랜드 관리 전문성을 활용해 스타벅스의 재무 성과를 높일 수 있는 이니셔티브를 시작할 수 있을 것이라고 애널리스트는 전망했다.
플레이서닷에이아이의 분석 연구 책임자인 R.J. 호토비는 스타벅스의 니콜 영입이 새로운 제품과 광고에 도움이 될 수 있다고 말했다.
치폴레의 매출은 1분기와 2분기에 전년 대비 각각 14.1%, 18.2% 증가한 반면, 스타벅스의 매출은 같은 기간 2%, 1% 감소했다고 호토비는 지적했다.
"브라이언 니콜은 오늘날 외식 산업에서 최고의 혁신가 중 한 명이라는 평판을 얻었다. 니콜의 방문 증가 능력은 타코벨과 치폴레에서 그의 시간 동안 분명히 나타났으며, 새로운 메뉴 혁신, 매력적인 마케팅 캠페인, 개선된 레스토랑 운영으로 인한 것이었다."
플레이서닷에이아이의 데이터에 따르면 최근 몇 달 동안 치폴레의 매장 방문 트래픽이 스타벅스와 전체 퀵서비스 레스토랑 부문을 능가했다. 다음은 7월 레스토랑 위치의 방문 트래픽이다.
| 주 | 치폴레 | 스타벅스 | QSR 부문 |
|---|
| 7월 1일 | +9.9% | +0.1% | +3.6% |
| 7월 8일 | +12.8% | +1.5% | +2.6% |
| 7월 15일 | +12.9% | -7.9% | +3.6% |
| 7월 22일 | +12.7% | -12.9% | +3.8% |
| 7월 29일 | +13.4% | -12.5% | +3.3% |
이 커피 체인에 지분을 늘려온 행동주의 투자자 엘리엇 매니지먼트는 화요일 CEO 교체에 대한 성명을 발표했다.
"엘리엇은 지난 2개월 동안 스타벅스 이사회와 회사의 주요 이슈에 대한 우리의 관점을 논의해왔으며, 오늘의 발표를 회사를 위한 변혁적 진전으로 본다"고 엘리엇 매니지먼트는 밝혔다. "우리는 브라이언 니콜의 선임을 환영하며, 스타벅스의 잠재력을 완전히 실현하기 위해 노력하는 이사회와의 지속적인 협력을 기대한다."
엘리엇 매니지먼트는 스타벅스를 "세계에서 가장 중요한 브랜드 중 하나"라고 칭하며 장기적 가치 창출에 대한 확신을 표명했다.
니콜은 2018년 3월 5일 치폴레의 CEO로 취임했다. 니콜의 첫날 개장 시 주가 6.40달러(분할 조정 기준)를 기준으로 화요일 아침 현재 치폴레 주가는 650.8% 상승했다.
스타벅스 주가는 화요일 23% 상승한 94.83달러를 기록했다. 52주 거래 범위는 71.55달러에서 107.66달러다. 스타벅스 주가는 2024년 들어 1.2% 하락했다.
치폴레 주가는 화요일 14% 하락한 48.05달러를 기록했다. 52주 거래 범위는 35.37달러에서 69.26달러다. 치폴레 주가는 2024년 들어 5.1% 상승했다.
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