테슬라, `10만달러 사이버트럭`과 가격조정으로 평균 거래가격 상승... 타 EV·내연기관 차량 앞서

켈리 블루북(Kelley Blue Book)에 따르면 테슬라(Tesla Inc, NASDAQ:TSLA)의 차량 평균 거래가격(ATP)이 2023년 12월 최저치를 기록한 이후 계속 상승하고 있다.

자동차 조사업체인 켈리 블루북은 화요일 7월 전기차 평균 거래가격이 56,520달러라고 밝혔다. 테슬라의 경우 ATP는 59,593달러로, 2023년 2월 이후 최고치를 기록했다.

ATP 상승의 원인으로는 고가 모델인 사이버트럭의 성공과 함께 대중적 모델인 모델Y와 모델3의 가격 인상을 꼽을 수 있다.

7월 기준 모델Y의 평균 판매가격은 52,055달러, 모델3는 53,878달러로, 1월 대비 각각 5%와 30% 상승했다고 회사는 밝혔다.

사이버트럭의 성공: 켈리 블루북에 따르면 사이버트럭은 지난달 미국에서 10만 달러 이상 가격대에서 가장 많이 팔린 차량이었다.

테슬라는 앞으로 더 저렴한 버전의 사이버트럭을 출시할 예정이라고 밝혔지만, 현재는 고가의 한정판인 '파운데이션 시리즈'만 판매하고 있다.

파운데이션 시리즈 사이버트럭의 가격은 99,990달러부터 시작한다.

가격 조정: 테슬라는 작년 판매량을 늘리기 위해 급격한 가격 인하를 단행했다. 하지만 이로 인해 회사의 이익률이 크게 하락했다.

2024년에도 테슬라는 차량 가격을 계속 조정하고 있지만, 가격 인하의 빈도는 줄어들었고 간헐적으로 가격을 인상하기도 했다.

이 기사를 작성하는 시점에 테슬라의 베스트셀러인 모델Y SUV의 시작 가격은 44,990달러, 대중적 모델인 모델3 세단의 시작 가격은 38,990달러다.

모델3와 모델Y는 테슬라 전체 판매량의 압도적 다수를 차지한다. 2분기에 테슬라는 모델3와 모델Y를 422,405대 인도했는데, 이는 회사의 전 세계 총 인도량의 95%에 달한다.

전기차, 여전히 비싼 대안: 켈리 블루북 데이터에 따르면 지난달 미국의 신차 평균 거래가격은 48,401달러로, 전기차나 테슬라의 ATP보다 크게 낮았다.

이는 전기차가 아직 내연기관 차량과의 가격 동등성을 달성하지 못했으며, 전기차로의 전환이 소비자에게 여전히 비용 부담이 크다는 것을 의미한다.