포드, EV 판매 부진에 `변화 불안` 해소 위한 새 혜택 프로그램 출시

포드자동차(NYSE:F)가 고객 우려를 해소하고 전기차 판매를 늘리기 위한 새로운 프로그램을 도입했다.

CNBC는 30일(현지시간) 포드가 '포드 파워 프로미스' 프로그램을 시작한다고 보도했다. 이 프로그램은 F-150 라이트닝과 머스탱 마하-E를 포함한 신규 포드 전기차 구매 또는 리스 고객에게 무료 가정용 충전기 설치 등의 혜택을 제공한다. 이는 신규 전기차 소유주들의 재정적 부담을 덜고 교육을 제공하기 위한 목적이다.

포드의 전기차 사업부문 모델 e의 마린 자자 최고운영책임자(COO)는 "집에서 충전하는 것이 정말 중요하지만, 배터리의 내구성과 수명에 대한 확신도 마찬가지로 중요하다"고 말했다.

이 프로그램은 포드가 '변화 불안'이라고 부르는, 가솔린차에서 전기차로 전환하는 데 대한 두려움을 해소하기 위한 것이다.

혜택에는 1,310달러 상당의 2단계 가정용 충전기 설치, 24시간 자문 서비스, 5년 또는 6만 마일 동안의 긴급 출동 서비스 등이 포함된다. 가정용 충전기가 필요 없는 고객은 2,000달러의 현금 상당액을 선택할 수 있다. 무료 충전기 설치는 초기에 4분기 동안 제공되며, 연장 가능성이 있다.

포드는 또한 많은 소비자들이 인지하지 못하고 있는 8년 또는 10만 마일의 배터리 보증을 강조할 계획이다. 회사는 이 새로운 프로그램의 잠재적 비용은 공개하지 않았다.

이번 포드의 최신 프로그램은 전기차 판매의 큰 상승세에 이어 나왔다. 8월 포드는 전기차 판매가 29% 증가했다고 보고했으며, 이는 주로 판매량이 161% 급증한 F-150 라이트닝에 힘입은 것이다.

또한 포드는 더 많은 고객을 유치하기 위해 전기차에 새로운 기능을 추가하고 있다. 최근 회사는 F-150 라이트닝을 포함한 일부 포드 전기차에 테슬라 차량의 인기 기능인 내장 노래방 기능을 곧 추가할 예정이라고 발표했다.

이 프로그램은 Cox Automotive의 분석에 따르면 2024년 3분기에 전기차 판매가 탄력을 받아 전년 대비 8% 성장할 것으로 예상되는 시점에 나왔다.