구글AI 검색 매출, 전통 검색광고 맞먹어...오픈AI·퍼플렉시티 경쟁 심화

알파벳(나스닥: GOOGL, GOOG)이 인공지능(AI) 기반 검색 기능의 수익화 수준이 전통적인 검색 결과와 비슷한 수준에 도달했다고 밝혔다. 이는 회사의 AI 전략에서 중요한 이정표로 평가된다.

주요 내용

알파벳의 2024년 4분기 실적 발표에서 필립 슈인들러 최고비즈니스책임자(CBO)는 AI 오버뷰라 불리는 회사의 AI 강화 검색 기능이 '기존 검색 결과와 거의 동일한 수준'의 매출을 창출하고 있다고 발표했다.

이는 AI 기술을 성공적으로 통합하면서도 회사의 핵심 수익원을 희생하지 않았다는 것을 보여준다.

이번 발표는 특히 의미가 크다. 검색 광고가 여전히 알파벳의 가장 큰 수익원으로, 4분기에 540억 달러의 매출을 올려 전년 동기 대비 13% 증가했기 때문이다. AI 기능의 성공적인 수익화는 회사가 2025년 750억 달러 규모의 대규모 AI 인프라 투자 계획을 발표한 가운데 이뤄졌다.

슈인들러 CBO는 실적 발표에서 "AI 오버뷰가 지속적으로 높은 만족도와 검색 이용률을 견인하고 있다"고 밝혔다. 이는 AI 기술이 수익 기대치를 충족시킬 뿐만 아니라 사용자 참여도 개선하고 있음을 시사한다. 특히 젊은 사용자층에서 이러한 현상이 두드러져, 장기적인 사용자 채택 가능성을 보여준다.

시장 영향

구글은 AI 오버뷰를 100개 이상의 국가에서 제공하고 있으며, 최근 출시한 서클 투 서치(Circle to Search) 기능은 2억대 이상의 안드로이드 기기에 배포됐다. 서클 투 서치를 사용해본 사용자들은 이 기능을 통해 10% 이상의 검색을 시작하고 있어, AI 기반 검색 도구의 높은 사용자 채택률을 보여주고 있다.

한편 구글은 AI 검색 시장에서 오픈AI의 SearchGPT, 퍼플렉시티 AI, 마이크로소프트의 AI 기반 빙, 중국의 딥시크 등으로부터 경쟁이 심화되고 있다. 이들 경쟁사들은 대화형 실시간 검색 기능을 제공하고 있다.

주가 동향

알파벳의 A클래스 주식은 시간외 거래에서 7.59% 하락한 190.71달러를 기록했으며, C클래스 주식은 7.27% 떨어진 192.60달러에 거래됐다.