테무·쉬인, 미국 관세 여파로 가격 인상…애플·메타 광고비 대폭 삭감

PDD홀딩스의 온라인 유통업체 테무와 패스트패션 업체 쉬인이 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세 정책과 저가 수입품 규제 강화에 따른 부담을 소비자에게 전가하기 위해 다음 주부터 가격을 인상할 예정이다.

로이터 통신이 목요일 보도한 바에 따르면, 두 회사는 4월 25일부터 가격을 인상할 계획이며, 고객들에게 현재 가격으로 구매할 수 있는 1주일의 기간을 제공한다고 자사 웹사이트를 통해 밝혔다.

테무는 또한 미국 내 온라인 광고 지출을 대폭 삭감했으며, 미국의 무역 상대국에 대한 관세 부과 이후 애플 앱스토어 순위가 급락한 것으로 나타났다.

테무는 미국 내 시장점유율 확대를 위해 TV 광고와 메타플랫폼스의 페이스북을 통해 가격에 민감한 소비자들을 공략해왔다.

이러한 전략으로 테무는 지난 2년간 애플 앱스토어에서 미국 내 가장 많이 다운로드된 무료 앱 순위에서 1위를 차지했다. 그러나 시밀러웹 자료에 따르면 최근 애플 앱스토어에서 테무의 다운로드 수가 62% 감소했다고 CNBC가 목요일 보도했다.

트럼프 대통령의 관세 정책에 따라 중국에서 배송되는 물품에는 현재 145%의 관세가 부과된다. 동시에 저가 중국 수입품에 대한 무관세 혜택도 종료됐다. 새로운 규정은 800달러 미만 중국 배송품에 90%의 관세를 부과하며, 이로 인해 패스트패션의 주요 가격 경쟁력이 사라지게 됐다.

중국에서 제품을 조달하는 아마존닷컴의 제3자 마켓플레이스 판매자들도 가격 인상을 검토 중이다.

지난 10월 아마존은 할인 경쟁업체들을 겨냥해 새로운 저가 스토어프론트에 대해 보석류 8달러, 소파 20달러 등의 엄격한 가격 상한선을 설정했다.

이 새로운 플랫폼은 중국에서 주문을 배송하며, 판매자들에게 물류비용을 낮춰주어 저가 제품 공급을 늘리는 것을 목표로 한다.

앤디 재시 아마존 CEO는 많은 제3자 판매자들이 추가 비용을 감당하기 어려워 중국 수입품에 대한 관세가 결국 소비자 가격 인상으로 이어질 수 있다고 경고했다.

테무는 이전에 메타의 최대 광고주 중 하나였으나, 최근 플랫폼 내 광고 지출을 크게 줄인 것으로 보인다.

매디슨 앤 월의 광고 분석가 브라이언 위저는 CNBC와의 인터뷰에서 2023년 메타의 1,320억 달러 광고 수익 중 70억 달러가 중국에서 발생했다고 밝혔다.