구글 독점 소송, AI 경쟁 심화로 제재 수위 완화 가능성...오픈AI·퍼플렉시티 등 경쟁 부상

연방 판사가 알파벳(Alphabet Inc.)의 구글 검색 독점 혐의에 대한 법무부의 제재안을 완화할 수 있다는 입장을 밝혔다. 인공지능(AI)이 온라인 검색 시장에 급격한 변화를 가져오고 있다는 점이 고려됐다.

주요 내용

아밋 메타 연방 지방법원 판사는 구글이 애플 등에 기본 검색엔진 탑재 대가를 지급하는 것을 금지하고 검색 데이터를 공유하도록 하는 10년 감독 계획에 대해 회의적인 입장을 보였다.

메타 판사는 "10년이 짧아 보일 수 있지만, 이 분야에서는 몇 주 만에도 많은 것이 변할 수 있다"며 챗GPT 개발사 오픈AI가 조니 아이브의 스타트업을 인수해 AI 기기를 개발하기로 한 사례를 언급했다.

그는 향후 경쟁이 마이크로소프트의 빙이나 덕덕고와 같은 전통적인 검색 경쟁자가 아닌, 근본적으로 다른 사용자 경험을 제공하는 AI 기업들로부터 올 수 있다고 지적했다.

메타 판사는 "사람들은 더 이상 10개의 파란색 링크를 원하지 않을 수 있다. AI 기업들이 검색 이상의 서비스를 제공할 수 있기 때문"이라고 설명했다.

구글 측 변호인 존 슈미트라인은 AI 경쟁사들에게 구글의 독점 데이터 접근권을 주는 방안에 반대하며 "시장 선도 기업이 구글에 도움을 요청하는 것은 이번 소송의 본질과 전혀 맞지 않는다"고 반박했다.

앞서 오픈AI의 챗GPT 제품 책임자 닉 털리는 구글이 크롬 브라우저 매각을 강요받을 경우 인수할 의향이 있다고 증언한 바 있다.

시장 영향

이달 초 애플의 임원 에디 큐는 20년 만에 처음으로 사파리 브라우저의 검색량이 감소했다고 증언했으며, 이는 AI 기반 검색 증가 때문이라고 설명했다.

알파벳의 순다르 피차이 CEO는 최근 더버지와의 인터뷰에서 이를 반박하며 "전반적인 검색 쿼리는 증가하고 있다"고 강조했다.

한편 에디 큐는 애플이 오픈AI, 앤트로픽, 퍼플렉시티AI 등과 협력해 사파리에 AI 검색엔진을 통합하는 방안을 적극 검토 중이라고 밝혔다.

구글도 개발자 컨퍼런스에서 검색과 크롬 브라우저에 새로운 'AI 모드'를 도입했다. 미국 사용자들은 이제 전통적인 검색 결과 링크 대신 챗GPT와 유사한 대화형 Q&A 인터페이스를 이용할 수 있게 됐다.

주가 동향

알파벳의 A주와 C주는 시간외 거래에서 각각 0.32% 하락했다.