알리바바, 메이퇀과 경쟁 위해 그룹 전체 역량 결집

잭 마가 공동 창업한 알리바바 그룹(NYSE:BABA)과 핀테크 계열사 앤트그룹이 중국 즉시배송 시장에서 메이퇀(OTC:MPNGY)에 맞서기 위해 통합 전략을 시작했다.

2020년 이후 처음으로 타오바오, 티몰, 알리페이, 알리바바 클라우드, 음식배달 서비스 어러머, 식료품점 체인 프레시포, 여행 플랫폼 플리기 등 알리바바의 주요 사업부들이 배달 인력을 통합 운영하기로 했다.

알리바바는 수백만 명의 라이더 복지 개선을 약속했다. 레이싱복 스타일의 새로운 오렌지색 유니폼을 지급하고 복리후생을 강화할 계획이라고 SCMP가 화요일 보도했다.

회사는 라이더와 그 가족들을 위한 교육 및 의료 지원 기금도 조성하기로 했다.

지난 8월 어러머는 주문 시 무료 음료를 제공하는 프로모션을 통해 일시적으로 메이퇀의 일일 배달량을 추월했다.

알리바바의 이번 전환은 더 광범위한 전략적 재편을 반영한다. 장판 CEO 체제 하에서 회사는 독립 법인 분할 계획을 포기하고 대신 국내외 전자상거래 사업을 통합했다. 또한 마켓플레이스, 음식배달, 여행 예약을 통합한 새로운 멤버십 프로그램을 도입해 소비자들을 자사 생태계에 더욱 긴밀하게 묶어두고 있다.

8월 규제당국의 개입 이후 알리바바, 메이퇀, JD닷컴(NASDAQ:JD)은 800억 달러 규모의 중국 음식배달 시장에서 과도한 가격 경쟁을 중단하기로 약속했다.

알리바바의 어러머는 가맹점 마진을 보호하기로 했고, 메이퇀은 강제 보조금 프로그램을 중단하기로 했으며, JD는 '악의적인' 할인을 피하기로 약속했다.

합의에도 불구하고 증권가는 더 엄격한 통제 하에서도 경쟁이 지속될 것으로 예상하며, 1달러짜리 식사와 수십억 위안 규모의 보조금이 시장 성장을 견인했다고 분석했다.

3월 이후 알리바바는 이미 1000억 달러의 시가총액이 감소했으며, 골드만삭스는 어러머가 2026년 중반까지 410억 위안의 손실을 기록할 것으로 전망했다.

그럼에도 알리바바 주가는 연초 대비 42% 상승한 반면 JD닷컴은 10% 하락했다. 알리바바 주가는 AI 모델의 성과와 공격적인 프로모션에 힘입은 전자상거래 사업 회복으로 상승세를 보이고 있다.

주가 동향: 수요일 마지막 거래에서 BABA 주가는 0.56% 하락한 119.32달러를 기록했다.