스타벅스, 펌킨 스파이스 출시일 공개에도 주가 하락

현재 날씨는 전혀 쌀쌀하지 않지만, 커피 대기업 스타벅스(SBUX)는 서리가 내리고 계피, 넛맥, 그리고 호박의 계절이 다가오고 있음을 알고 있다. 스타벅스의 펌킨 스파이스 라떼 라인업이 8월 26일 출시될 예정이다. 그러나 투자자들의 반응은 신통치 않아 월요일 오후 거래에서 주가가 소폭 하락했다.

노동절은 물론 첫 서리가 내리기도 전에 펌킨 스파이스를 출시하는 것이 너무 이르다고 생각할 수 있지만, 이는 오히려 스타벅스가 자제력을 보여준 것이다. 작년에는 이보다 4일 더 일찍 출시했기 때문이다. 어쨌든 펌킨 스파이스는 스타벅스의 효자 상품으로 여겨지며, 현재 스타벅스에게는 이러한 성공작이 절실한 상황이다.

실제로 스타벅스 연간 매출의 약 10%가 펌킨 스파이스 라떼와 같은 시즌 메뉴에서 발생하는 것으로 알려졌다. 더욱이 작년 이 제품 출시 후 스타벅스 매장 방문객이 평소보다 24% 증가했다. 이는 일회성 현상이 아니었으며, 펌킨 스파이스 출시로 인한 방문객 증가는 며칠 동안 지속됐다..................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................