"신중하지만 꾸준함"... 홈디포 주가, 주택 소유자들의 긍정적 전망에도 하락

홈 인테리어 대기업 홈디포 (HD)의 발목을 잡고 있던 유일한 요인은 부채를 수반할 수 있는 프로젝트에 대한 주택 소유자들의 참여 기피였다. 하지만 최근 보고서들은 주택 소유자들이 이런 침체에서 벗어나고 있다고 시사한다. 그러나 투자자들은 이런 보고서들을 크게 신뢰하지 않았고, 월요일 오후 거래에서 홈디포 주가를 소폭 하락시켰다.

UBS 에비던스 랩의 보고서에 따르면 주택 소유자들이 시장과 자신들의 연관성을 재고하기 시작했다고 한다. 또한 이들은 시장 회복의 신호가 될 수 있는 "신중하지만 꾸준한 주택 개선 프로젝트에 대한 관심..."을 보이고 있다. 주택 소유자들이 주택 개선 프로젝트를 다시 고려한다면 홈디포가 상당한 혜택을 볼 것으로 예상된다.

실제로 UBS 에비던스 랩 주택 의향 조사에서는 2,000명이 조금 넘는 성인 표본을 기준으로 주택 소유자의 59%가 향후 12개월 내에 주택 개선 프로젝트를 진행할 계획이라고 답했다. 이번 조사 이전 12개월 평균이 58%였던 점을 고려하면 비록 소폭이지만 명확한 증가세를 보여준다.

가을 할인 혜택 확대

또한 관심을 보이는 주택 소유자들은 홈디포에서 소규모 프로젝트용 제품들도 찾을 수 있을 것으로 보인다. 새로운 보고서에 따르면 홈디포는 가을과 그 이후 추운 날씨에 대비해 계절에 적합한 가정용품들을 대폭 할인 판매하고 있다. 매트리스, 매트리스 토퍼, 침구 세트, 시트 세트 등이 단기간 할인 판매되고 있으며, 목욕용 린넨 제품들도 포함된다.

한편 소규모 주택 개선 프로젝트를 고려하는 사람들을 위해 밀워키 툴 제품들도 할인 판매된다. 보고서에 따르면 홈디포는 배터리와 충전기가 포함된 밀워키 툴 패키지를 제공하며, 제한된 기간 동안 임팩트 드라이버를 무료로 제공한다.

홈디포는 장기 매수 종목인가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 20개의 매수와 6개의 보유 의견을 바탕으로 HD 주식에 대해 강력 매수 합의 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 3.57% 하락한 후, 주당 445.88달러의 평균 HD 목표주가는 14.42%의 상승 여력을 시사한다.

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