유튜브, 2년간 쇼핑 거래량 13배 급증 후 아마존과 파트너십 체결

거대 기술 기업 알파벳(GOOGL)이 온라인 소매 선두주자 아마존(AMZN)과의 새로운 파트너십을 통해 유튜브에서 전자상거래 비중을 확대하고 있다. 블룸버그에 따르면, 유튜브 크리에이터들은 이제 동영상과 라이브 스트림 내에서 아마존 제품을 직접 태그할 수 있으며, 시청자가 구매할 경우 수수료를 받을 수 있다. 이번 계약은 유튜브 쇼핑의 총 상품 거래액, 즉 플랫폼을 통해 판매된 제품의 총 가치가 2024년 1분기와 2026년 1분기 사이 전 세계적으로 13배 증가한 가운데 이루어졌다. 실제로 현재 100만 명 이상의 크리에이터가 유튜브 쇼핑에 참여하고 있으며, 시청자들은 매일 약 1억 1천만 시간의 쇼핑 관련 콘텐츠를 시청하고 있다.

흥미롭게도 유튜브 쇼핑 책임자 트래비스 카츠는 전자상거래가 알파벳의 다음 주요 전략적 추진 과제라고 밝혔다. 지금까지 아마존은 가장 큰 빈 조각 중 하나였다. 유튜브 크리에이터들은 이미 수천 개의 판매자로부터 제품을 태그할 수 있었지만, 크리에이터들의 강한 수요에도 불구하고 아마존 제품을 동영상과 직접 연결하기는 더 어려웠다.

그러나 새로운 파트너십은 그 장애물을 제거한다. 시청자가 태그된 아마존 제품을 보면 클릭하여 더 많은 정보를 얻고 구매할 수 있다. 그러면 크리에이터는 수수료를 받게 된다.

유튜브에 따르면 제품 태그는 동영상 설명에 배치된 제휴 링크보다 약 2배 많은 참여를 생성하기 때문에 이는 프로그램을 더 매력적으로 만들 수 있다.

유튜브, 제품 조사를 판매로 전환하려 한다

또한 유튜브는 많은 소비자가 이미 제품을 구매하기 전에 플랫폼을 사용하여 제품을 조사하기 때문에 또 다른 이점이 있다고 믿고 있다. 카츠는 유튜브가 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이라고 언급했다. 이는 제품 리뷰와 튜토리얼이 사용자가 온라인 상점을 방문하기 전에 구매에 영향을 미칠 수 있음을 의미한다. 결과적으로 유튜브는 이제 그러한 조사의 더 많은 부분을 아마존 제품과 직접 연결할 수 있다.

그리고 플랫폼이 여전히 소셜 커머스에서 틱톡 샵에 뒤처져 있지만, 유튜브 쇼핑은 2024년 미국 제휴 프로그램이 시작된 이후 크게 확장되었다. 실제로 여러 국제 시장에도 진출했다. 유튜브는 또한 크리에이터가 제품 태그를 더 쉽게 만들 수 있는 구글의 제미나이 AI 기술에 접근할 수 있다.

GOOGL 주식은 좋은 매수 대상인가

월가로 눈을 돌리면, 증권가는 지난 3개월 동안 24건의 매수와 5건의 보유 의견을 바탕으로 GOOGL 주식에 대해 강력 매수 합의 등급을 부여했다. 또한 평균 GOOGL 목표주가인 주당 422.22달러는 25.4%의 상승 여력을 시사한다. (GOOGL 주가 전망 참조)