美 올림픽 특수 기대주 6개사... "역대 최대 이벤트"

7월 26일 프랑스 파리에서 막을 올리는 2024 하계 올림픽을 앞두고 향후 2주간 수백만 명의 시선이 TV에 집중될 전망이다.

2024 하계 올림픽으로 인해 관심과 실적 상승이 기대되는 6개 기업을 살펴보자.

컴캐스트(Comcast Corporation, NASDAQ:CMCSA): 이 미디어 기업은 하계 올림픽 중계권을 보유하고 있으며, 2주간 피코크(Peacock) 스트리밍 플랫폼에 집중할 계획이다. 모든 경기는 피코크에서 스트리밍되며, NBC에서도 프라임타임 네트워크 중계를 진행한다.

하계 올림픽은 미국 시청자들이 즐겨 보는 수영, 육상, 체조, 남자 농구 등 인기 종목을 포함하고 있다. 미국과 개최국 프랑스의 시차를 고려할 때, 스포츠 팬과 올림픽 시청자들은 프라임타임 재방송에서 경기 결과가 미리 유출되는 위험을 감수하기보다는 실시간 중계를 위해 피코크 구독에 추가 비용을 지불할 가능성이 크다.

피코크 사장 켈리 캠벨(Kelly Campbell)은 "이번 올림픽이 피코크에게 결정적인 순간이 될 것"이라고 말했다.

에어비앤비(Airbnb Inc, NASDAQ:ABNB): 이 여행 기업은 2주간의 올림픽 기간 동안 수십만 명의 숙박을 제공하며 올림픽 특수의 혜택을 누릴 것으로 보인다. 지난 6월 회사 측은 파리 지역 숙소 등록이 40% 증가했으며, 올림픽 기간 중 이 지역의 예약 숙박일수가 전년 대비 400% 증가했다고 밝혔다.

당시 에어비앤비는 올림픽 기간 중 예약 고객의 50% 이상이 가족이나 3인 이상 그룹이라고 공개했는데, 이는 회사를 통한 주택이나 아파트 예약의 가치를 강조하는 것으로 볼 수 있다.

최근 CNBC와의 인터뷰에서 에어비앤비 CEO 겸 공동 창업자인 브라이언 체스키(Brian Chesky)는 하계 올림픽에서 선보일 '아이콘스(Icons)' 프로그램의 중요성을 강조했다. 그는 아이콘스 프로그램이 브랜딩에 관한 것이며, 에어비앤비가 단순한 숙박 장소가 아닌 '경험'에 관한 것임을 보여준다고 말했다.

체스키는 "이번 올림픽은 에어비앤비 역사상 가장 큰 이벤트"라고 언급했다.

그는 CNBC에 에어비앤비가 "원래 이벤트를 위해 설계된 것"이라고 상기시켰다. 체스키는 에어비앤비를 통해 하계 올림픽에 오는 손님들의 전체 경제적 효과가 약 10억 달러에 이를 것으로 추정했다.

안호이저부시 인베브(Anheuser-Busch InBev, NYSE:BUD): 버드라이트 브랜드에 대한 불매운동을 극복하려 노력 중인 이 맥주 회사는 올림픽 후원을 통해 여러 브랜드의 상승세를 볼 수 있을 것으로 기대된다. 회사의 미켈롭 울트라(Michelob Ultra) 브랜드는 2024년, 2026년, 2028년 올림픽 및 패럴림픽 대회의 미국 대표팀 공식 후원사다. AB 인베브는 또한 2028년까지 세계 올림픽 파트너이기도 하다.

AB 인베브 CEO 마이클 두케리스(Michael Doukeris)는 "맥주와 스포츠는 함께할 때 더 좋다. 이번 파트너십은 맥주 카테고리가 전 세계 수십억 팬들에게 긍정적인 영향을 미치고 소통할 수 있는 기회를 보여주며, 우리가 좋아하는 국가대표팀이 금메달을 향해 달려갈 때 응원하는 새로운 올림픽 정신의 시대를 열 것"이라고 말했다.

미켈롭 울트라는 최근 몇 년간 가장 빠르게 성장하는 맥주 브랜드 중 하나로, NBA, WNBA, PGA, 미국 축구, 코파 아메리카 등 다양한 스포츠 이벤트와 파트너십을 맺고 있다.

안호이저부시 인베브는 또한 올림픽 기간 동안 무알코올 맥주인 코로나 세로(Corona Cero)를 홍보할 예정이다. 이 맥주는 올림픽 대회의 글로벌 맥주 스폰서로 등록되어 있다.

이 맥주 회사는 무알코올 및 저칼로리 제품이라는 업계에서 가장 빠르게 성장하는 두 카테고리에 집중할 예정이며, 이는 향후 시장 점유율과 재무 성과에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보인다.

지니어스 스포츠(Genius Sports, NYSE:GENI): 미디어 파트너와 스포츠북에 스포츠 베팅 데이터 및 결과를 제공하는 이 회사는 하계 올림픽 기간 동안 바쁠 것으로 예상된다. 또한 회사의 데이터를 전 세계 수백만 명에게 제공할 수 있는 잠재적 촉매제도 있다. 최근 소셜 미디어 플랫폼 X가 지니어스 스포츠와 함께 트렌드 지니어스(Trend Genius)를 출시했다. 이 새로운 제품은 "중요한 순간에 광고 주목도를 높이기 위해 실시간 대화를 활용"할 예정이다.

이 플랫폼은 하계 올림픽을 앞두고 출시되었으며, 올림픽은 지니어스 스포츠의 데이터 인기와 사용을 시험하는 계기가 될 것이다. 이 플랫폼을 통해 광고주들은 스포츠 이벤트 중 인기가 높아진 주제를 타겟팅할 수 있게 된다.

X의 소유주 일론 머스크(Elon Musk)와 CEO 린다 야카리노(Linda Yaccarino)는 이미 향후 2주간 이 소셜 미디어 플랫폼에서 올림픽 관련 콘텐츠가 얼마나 널리 퍼질지에 대해 언급하기 시작했다. 올림픽이 X에서 많은 관심을 받을 것으로 예상되며, 지니어스 스포츠는 이 새로운 제품으로 초기에 큰 성과를 거둘 가능성이 있다.

드래프트킹스(DraftKings Inc, NASDAQ:DKNG)와 플러터 엔터테인먼트(Flutter Entertainment, NYSE:FLUT): 이 두 스포츠 베팅 회사는 미국에서 시장 점유율이 가장 높은 두 플랫폼을 보유하고 있다. 최근 몇 년간 올림픽 경기에 대한 베팅이 증가했으며, 이전 하계 올림픽에 비해 더 많은 종목에 대해 더 많은 주에서 베팅이 가능해졌다.

축구, 남자 농구 등 인기 종목은 올림픽 기간 동안 베터들의 관심을 더욱 끌고 있다. 워싱턴 포스트에 따르면 미국에서는 현재 38개 주와 워싱턴 D.C.에서 합법적인 스포츠 베팅을 제공하고 있으며, 이는 2020년 하계 올림픽 당시 22개 주에 비해 크게 증가한 수치다.

파리와 뉴욕의 시차는 6시간인 반면, 도쿄와 뉴욕의 시차는 13시간이다. 파리와의 시차가 더 작아 미국 내 베팅 활동이 증가할 가능성이 있다.

미국은 2024 하계 올림픽에서 가장 많은 메달과 금메달을 획득할 것으로 예상되며, 수많은 스타 선수들이 대회에 참가한다. 이는 자국 선수들을 응원하면서 베팅으로 이익을 얻고자 하는 베터들의 관심을 끌 것으로 보인다.

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