아마존, NFL 플레이오프 스트리밍 시청률 신기록... 경쟁사 대비 성과는

아마존닷컴(NASDAQ:AMZN)이 NFL 플레이오프 독점 스트리밍으로 큰 성과를 거뒀다. 포스트시즌 첫 주 피츠버그 스틸러스와 볼티모어 레이븐스의 경기를 방영해 시청률 신기록을 달성했다.

주요 내용

아마존은 스틸러스와 레이븐스의 경기에서 평균 2,207만 명의 시청자를 기록해 프라임 비디오 NFL 시청률 신기록을 세웠다. 레이븐스가 28-14로 승리하며 다음 라운드에 진출했다.

이는 이번 시즌 정규리그 중 디트로이트 라이온스와 그린베이 패커스의 경기에서 기록한 1,792만 명을 뛰어넘는 수치다. 당시 경기는 시즌 최고 스트리밍 시청률을 기록했으나, 이후 넷플릭스(NASDAQ:NFLX)가 크리스마스 데이 경기로 2024년 NFL 스트리밍 기록을 갱신했다.

아마존은 '썰스데이 나이트 풋볼' 중계권을 보유하고 있으며, NFL 경기가 프라임 구독자 증가와 광고 수익 향상에 도움이 된다고 밝혀왔다.

할리우드 리포터에 따르면, 이번 NFL 플레이오프 경기는 아마존의 스포츠 스트리밍과 NFL 파트너십에 새로운 기준을 제시했다. 경기 중 최고 2,466만 명의 시청자를 기록했지만, 여전히 다른 미디어 기업들의 NFL 중계 시청률에는 미치지 못했다.

이는 NFL이 스트리밍 플랫폼 독점으로 플레이오프 경기를 중계한 두 번째 해다. 지난해에는 컴캐스트(NASDAQ:CMCSA)가 피코크를 통해 캔자스시티 치프스와 마이애미 돌핀스의 경기를 스트리밍했다.

당시 경기는 평균 2,286만 명의 시청자를 기록해 이번 아마존의 경기보다 앞선다.

또한 넷플릭스가 스트리밍한 크리스마스 데이 두 경기의 평균 시청자 수 2,410만 명과 2,430만 명도 아마존을 앞섰다.

시장 영향

아마존의 NFL 플레이오프 경기는 첫 주말 경기 중 가장 낮은 시청률을 기록했다.

폭스(NASDAQ:FOX)(NASDAQ:FOXA)는 필라델피아 이글스와 그린베이 패커스 경기에서 평균 3,589만 명의 시청자를 기록했다. 컴캐스트는 워싱턴 커맨더스와 탬파베이 버커니어스 경기에서 2,900만 명의 시청자를 기록했다. 이 경기들의 시청률은 전년 대비 각각 11%와 19% 감소했다.

파라마운트 글로벌(NASDAQ:PARA)(NASDAQ:PARAA)의 자회사인 CBS는 첫 주말 두 경기를 중계했다. 로스앤젤레스 차저스와 휴스턴 텍산스 경기는 평균 2,660만 명, 버팔로 빌스와 덴버 브롱코스 경기는 평균 3,120만 명의 시청자를 기록했다. 두 경기 모두 전년 대비 시청률이 증가했다.

월트디즈니(NYSE:DIS) 계열사인 ABC, ESPN, ESPN2에서 방영된 로스앤젤레스 램스와 미네소타 바이킹스의 월요일 경기는 평균 2,534만 명의 시청자를 기록해 전년 대비 13% 감소했다.

NFL 플레이오프 2주차에는 4경기가 예정되어 있으며, 디즈니, 폭스, 컴캐스트, 파라마운트가 각각 한 경기씩 중계할 예정이다.

아마존의 플레이오프 경기는 스트리밍 시청률이 방송 채널과 어떻게 비교되는지 지속적으로 테스트하는 역할을 할 것으로 보인다. 올해 플레이오프에서는 아직까지 방송이 스트리밍보다 더 많은 시청자를 확보한 것으로 나타났다.

아마존의 플레이오프 경기 시청률이 넷플릭스의 크리스마스 데이 NFL 경기 시청률에 미치지 못한 점은 향후 두 스트리밍 플랫폼이 스포츠 중계권을 놓고 경쟁할 경우 불리하게 작용할 수 있다.

프론트오피스스포츠에 따르면 아마존은 2024년 NFL 시즌 '썰스데이 나이트 풋볼' 경기에서 평균 1,320만 명의 시청자를 기록해 전년 대비 11% 증가했다.

연례 블랙프라이데이 경기를 포함하면 아마존의 2024년 NFL 시청률은 평균 1,350만 명으로 전년 대비 13% 증가했다.

아마존은 2022년 '썰스데이 나이트 풋볼' 평균 시청자 958만 명에서 크게 성장했다.