폴스타, 테슬라 고객 공략 나서...보이콧·시위 직면한 테슬라에 `차량 교체` 공세

전기차 업체 폴스타 오토모티브 홀딩(나스닥:PSNY)이 최근 몇 년간 판매 증진과 브랜드 인지도 향상을 위해 다양한 전략을 구사해왔다. 최근에는 테슬라(나스닥:TSLA) 고객을 겨냥한 새로운 프로모션이 주목을 받으며 기존 전기차 사용자 유치에 나서고 있다.

주요 내용

최근 보고서와 판매 실적에 따르면 테슬라 CEO 일론 머스크의 정치적 발언과 행보가 테슬라의 브랜드 이미지와 판매에 악영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.

경쟁 전기차 업체들은 테슬라에 대한 대중과 소비자들의 압박이 거세지는 상황을 활용하려 하고 있다.

폴스타는 최근 몇 달간 테슬라 고객 유치에 주력해왔으며, 최근에는 테슬라 소유주가 폴스타 3를 리스할 경우 5,000달러 할인 혜택을 제공하고 있다. InsideEVs 보도에 따르면 추가 리스 인센티브 15,000달러와 합쳐 테슬라에서 전환하는 고객은 최대 20,000달러를 절약할 수 있다.

폴스타 미국 판매 책임자인 조던 호프만은 링크드인 게시물을 통해 이 프로모션이 성과를 내고 있다고 밝혔다.

호프만은 "수치가 모든 것을 말해줍니다. 이번 주 폴스타 3의 주문량이 최고치를 기록했으며, 테슬라 고객 전환 프로그램에 대한 반응이 놀랍습니다"라고 전했다.

그는 폴스타 3의 판매 모멘텀이 증가하고 있다고 덧붙였다.

시장 영향

테슬라는 최근 몇 년간 더 많은 전기차 업체와 모델이 등장하면서 경쟁이 심화됐으며, 머스크의 정치적 행보로 인해 경쟁사들이 전환 인센티브를 제공하며 고객 유치에 성공하고 있다.

폴스타의 인센티브 프로그램과 판매 호조는 2025년 초 테슬라의 독일과 캘리포니아 판매가 감소한 시점과 맞물린다.

테슬라는 전 세계 여러 지역에서 시위에 직면해 있다. 배우이자 영화제작자인 알렉스 윈터는 InsideEVs와의 인터뷰에서 이러한 시위가 테슬라가 아닌 회사를 이끄는 인물을 겨냥한 것이라고 말했다.

"우리는 일론 머스크에 반대합니다. 우리의 목표는 머스크를 테슬라에서 분리하는 것입니다. 그는 회사에 독성이 있는 상징적 인물이기 때문입니다"라고 윈터는 말했다.

'빌 앤 테드' 영화 시리즈로 유명한 윈터는 현재 테슬라 항의 운동의 주요 인물 중 한 명이다. 그는 테슬라 차량 구매를 중단하도록 하는 것이 중요하다고 말하며, 이를 통해 회사가 머스크와 결별하도록 만들 수 있다고 주장했다.

"이런 사람들이 정부 보조금과 지원으로 부를 쌓아놓고서는 열심히 일하는 저소득층을 기생충 취급하는 위선이 문제"라고 그는 지적했다.

주가 동향

테슬라 주가는 월요일 2.8% 하락한 284.65달러를 기록했다. 52주 거래 범위는 138.80달러에서 488.54달러다. 테슬라 주가는 2025년 들어 25% 하락했으며, 지난 1년간 51% 상승했다.

폴스타 주가는 월요일 1.8% 하락한 1.07달러를 기록했다. 52주 거래 범위는 0.61달러에서 1.94달러다. 폴스타 주가는 2025년 들어 27% 하락했으며, 지난 1년간 40% 하락했다.