아마존, `가격 동결` 약속 깨고 생필품 가격 줄줄이 인상

미국 이커머스 공룡 아마존닷컴(AMZN)이 가격 안정을 약속했음에도 최근 수개월간 다수 생필품 가격을 인상한 것으로 나타났다. 월스트리트저널(WSJ) 보도에 따르면, 아마존은 도널드 트럼프 대통령이 관세 부과를 발표한 4월 이후 5개월 동안 '수백 개의 생필품' 가격을 조용히 올렸다. 이러한 관세는 글로벌 소매 가격과 공급망에 혼란을 초래할 것으로 우려됐다.

WSJ는 약 2,500개의 아마존 제품을 분석한 결과, 데오도란트, 단백질 쉐이크, 반려동물 용품과 같은 저가 제품의 가격이 크게 상승했다고 밝혔다. 이들 제품의 가격은 4월에서 7월 사이 평균 5% 상승했다. 예를 들어, 캠벨스 뉴잉글랜드 클램차우더 캔의 가격은 1월 20일 1.98달러에서 7월 1일 2.58달러로 약 30% 급등했다.

관세가 판매자들에 미친 영향

아마존 판매자들은 소매업체에 청구하는 가격을 올리지 않았다고 주장하지만, 아마존에서의 실제 판매 가격은 상승했다. 한편 수입품과 미국 내 조립 제품의 가격은 더욱 큰 폭으로 상승했다. 아마존의 '일상 생필품' 카테고리 제품들은 대부분 높은 배송비로 인해 의미 있는 이윤 없이 판매되고 있다.

4월 대규모 관세가 발표됐을 때 아마존과 앤디 재시 CEO는 소비자를 위해 가격을 낮게 유지하겠다고 약속했다. 하지만 보도에 따르면 아마존은 오히려 반대로 일부 고가 제품의 가격은 낮추고 저가 제품의 가격은 인상했다.

아마존은 이러한 주장을 부인하며, 보고서에서 분석된 제품군이 전체 가격 동향을 '대표하지 않는다'고 반박했으며 평균 가격에 실질적인 변화가 없다고 밝혔다. 아마존은 성명을 통해 "상대적인 가격 변동이 아닌 낮은 가격 제공에 대한 우리의 약속이 고객에게 가장 큰 가치를 전달한다"고 밝혔다.

아마존과 경쟁사들의 전략

반면 월마트(WMT)는 유사한 저가 제품의 가격을 낮추고 있으며, 타겟(TGT)은 가격 인상에 앞서 다른 비용 절감 조치를 우선시하고 있다. 국제 무역 협정을 둘러싼 불확실성과 트럼프의 갑작스러운 정책 변화로 제조업체와 소매업체들은 일관된 가격 전략을 수립하기 어려운 상황이다.

트럼프의 초기 중국산 제품에 대한 145% 관세는 여러 소매업체를 곤경에 처하게 했으나, 이후 무역 협상이 진전되면서 30% 단일 세율로 완화됐다. 이에 대응해 소매업체들은 가격 협상을 진행하고 높은 관세의 영향을 받지 않는 국가의 대체 공급업체를 물색하고 있다.

AMZN 투자의견

팁랭크스에 따르면 AMZN 주식은 40개의 매수와 1개의 보유 의견을 바탕으로 강력 매수 의견을 받고 있다. 또한 아마존의 평균 목표주가는 251.62달러로 현재 가격 대비 11.3%의 상승 여력을 보여준다. 연초 이후 AMZN 주식은 3.1% 상승했다.