아마존, 구글 AI 쇼핑 에이전트 자사 플랫폼 접근 차단

아마존(AMZN)이 자사 이커머스 플랫폼에서 AI 쇼핑 도구의 접근을 통제하는 조치를 취했다고 더인포메이션이 보도했다. 아마존은 최근 몇 주간 자사 웹사이트의 robots.txt 파일을 업데이트했다. 이는 웹사이트가 자동화된 크롤러에게 접근 허용 여부를 알려주는 지침으로, 이번 업데이트를 통해 구글(GOOGL)의 새로운 AI 에이전트를 차단했다. 이는 앞서 오픈AI, 퍼플렉시티, 앤트로픽의 클로드에 대한 제한 조치에 이은 것이다. 이러한 변경으로 인해 일부 AI 기반 검색 결과에서 아마존 상품 페이지가 더 이상 표시되지 않게 됐다. 이는 아마존이 560억 달러 규모의 광고 사업을 보호하려는 의도로 해석된다.

이러한 변화는 웹 브라우징, 상품 추천, 심지어 자동 구매까지 가능한 AI 쇼핑 도구가 보편화되는 시점에 이뤄졌다. 아마존이 이러한 에이전트를 차단하려 하는 반면, 다른 소매업체들은 다른 접근 방식을 취하고 있다. 예를 들어 광고가 아닌 가맹점 결제 처리에서 대부분의 수익을 얻는 쇼피파이(SHOP)는 파트너십에 더 개방적이다. 쇼피파이는 결제 페이지만을 보호하고 AI 기업들에게 숍페이 사용을 요구해 사람이 구매를 검토하고 승인할 수 있도록 하고 있다.

한편 월마트(WMT)는 AI 에이전트를 전혀 차단하지 않는 또 다른 방향을 택했다. 대신 현재 전체 매출의 20% 미만을 차지하는 이커머스 사업을 확장하기 위해 자체 AI 도구를 개발하고 있다. 월마트는 최근 스파키라는 챗봇을 출시했는데, 이는 향후 주간 식료품과 같은 정기 주문을 처리하고 구매할 수 있게 될 예정이다. 경영진은 AI가 발전함에 따라 월마트의 기술을 파트너십에 개방적으로 유지하고 싶다고 밝혔다.

월가는 아마존 주식에 대해 최근 3개월간 44건의 매수와 1건의 보유 의견을 제시하며 강력 매수 의견을 유지하고 있다. 아마존의 주가 목표치는 259.76달러로, 현재 주가 대비 10.4%의 상승 여력이 있는 것으로 분석된다.