홈디포, 새로운 광고 파트너십으로 주가 상승

홈디포(HD)와 같은 소매업체들이 자체 미디어 네트워크를 구축하는 추세가 확산되고 있다. 이는 매장 내 고객들이 특정 제품을 찾는 잠재 구매자이기 때문에, 매장 내 광고를 통해 광고 접점과 구매 사이의 간극을 좁힐 수 있기 때문이다. 홈디포는 새로운 파트너십을 통해 자사 미디어 네트워크를 강화하고 있으며, 투자자들은 이러한 움직임을 긍정적으로 평가했다. 금요일 오후 거래에서 주가는 소폭 상승했다.

홈디포는 아폴로 글로벌 매니지먼트(APO)가 대부분의 지분을 보유한 야후와 제휴를 맺고 자사의 미디어 네트워크인 오렌지 에이프런 미디어의 광고주 범위를 확대하기로 했다. 홈디포는 2018년부터 미디어 네트워크를 운영해왔으며, 2024년 3월부터 오렌지 에이프런이라는 브랜드로 운영하고 있다. 현재 오렌지 에이프런은 동종 업계 최대 규모의 홈 임프루브먼트 미디어 네트워크로 자리잡았다.

최근 홈디포는 미디어 사업을 확장하여 자사 매장에서 직접 판매하지 않는 연관 제품까지 광고 영역을 넓혔다. 공구나 파티오 가구 판매업체뿐만 아니라 홈 시큐리티 서비스나 보험사의 광고도 수주하고 있다. 야후와의 파트너십을 통해 야후 커넥트ID에 접근할 수 있게 되어 수요측 플랫폼(DSP)을 활용한 사용자와 제품 간 매칭이 더욱 정교해질 전망이다.

시장 선도 입지 유지

뉴머레이터 홈 임프루브먼트 트래커 보고서에 따르면 홈디포는 여전히 시장의 강자로 자리잡고 있다. 홈디포는 시장점유율 28%를 차지하고 있으며, 2위인 로우스(LOW)는 18%의 점유율을 기록하고 있다.

홈디포 고객들이 가장 많이 찾는 제품은 전동공구이며, 그 다음으로 잔디깎기와 같은 야외용 전동장비가 인기를 끌고 있다. 시장에 많은 경쟁업체가 있음에도 홈디포가 이처럼 높은 시장점유율을 유지하고 있다는 것은 고객들을 계속해서 매장으로 끌어들이는 차별화된 경험을 제공하고 있다는 것을 보여준다.

홈디포 장기 투자 전망

월가는 최근 3개월간 18명의 매수와 6명의 보유 의견을 토대로 홈디포 주식에 대해 강력매수 의견을 제시했다. 지난해 주가가 3.4% 상승한 가운데, 월가는 주당 목표주가를 428.12달러로 제시하며 15%의 추가 상승 여력이 있다고 전망했다.